經(jīng)典策劃案例
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長白山香煙品牌長春市場入市推廣策劃
輕銜長白山，笑看云起時！——2002＇軟紅長白山品牌長春市場入市推廣策劃隨筆長白山品牌遠景素描品牌在中國成名幾乎是一夜之間的事。就好比昨天還是飛雪飄零、冰封萬里，翌
由三菱家庭影院廣告文案想到的
看到三菱公司一則廣告，文案如下：“夜間游泳以前從來沒有困擾過我,但是當我看太陽沉下地平線時,徹底的孤獨向我襲來。我凝視著濃黑的海水，覺得它完全是另一個陌生的世界，不
《南方黑芝麻糊》電視廣告創(chuàng)意賞析
廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說過：“廣告創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。”《南方黑芝麻糊》新、舊兩版電視廣告的成功，可以說是對此句創(chuàng)作箴言的一個有
“李錦記”蒸魚豆豉油的營銷策劃
1994年，李錦記首次推出其豆豉油產(chǎn)品，雖然做過種種營銷方面的努力，銷售成績并不理想，銷量一直沒有取得突破性進展。1996年，李錦記在香港市場推出其新產(chǎn)品棗蒸魚豆
“樂百氏”與“娃哈哈”水廣告策略
90年代中期以來，全國瓶裝水市場Ji烈競爭，在廣告戰(zhàn)烽煙四起的氛圍中，浙江“娃哈哈”礦泉水與“樂百氏”純凈水先后脫穎而出，成為全國性的著名飲品品牌。一般認為，瓶裝水
奠基儀式企劃設(shè)計
背景：1、2004年，XX城市房地產(chǎn)市場進入品牌提升、產(chǎn)品細分的新階段，樓盤附加值成為諸多發(fā)展商進行樓盤推廣的側(cè)重點2、價格上漲不可逆轉(zhuǎn)，一方面是土地成本的居高不下
廣告人職場規(guī)劃與快速成長
好好學(xué)習(xí)，天天向上——廣告人職場規(guī)劃與快速成長內(nèi)容:1、提醒你想想初衷：新人或老鳥，恭喜你選擇了廣告業(yè),想要學(xué)什么？發(fā)揮創(chuàng)造力和洞察力Vs掌握溝通技巧和管理能力2、
品牌如何定位？
做品牌，必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需
差異化如何理解？
一、為什么要提出差異化問題差異化（differentiation)這個概念出現(xiàn)在西方所有營銷學(xué)書籍中，都沒有作大篇幅討論，但作為企業(yè)來說，卻很有必要討論這個問題：(
廣告創(chuàng)意集錦
【F04實踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。以廣告人最常接觸的“%%%%”為例：前幾年開始以“不同凡想THINKDIFFIENT”作為品
廣告設(shè)計師的能力?
現(xiàn)代廣告設(shè)計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達、研究、組織、協(xié)調(diào)
廣告創(chuàng)意程序
(一)楊氏程序楊氏程序是美國著名廣告大師“杰姆斯·韋伯·楊”在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個步驟：1、收集資料----收集各方面的有關(guān)資料。2、品味資料--
廣告名詞解釋
1．MD〈ManagingDirector的縮寫〉-------廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。2．CD〈CreativeDirector的縮寫〉----
戶外廣告的名詞解釋
廣告牌-泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。廣告預(yù)算-指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達到廣告目
如何高效運用網(wǎng)絡(luò)廣告？
忽略了受眾點擊廣告后的登陸頁面。這是導(dǎo)致廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏效果的主要原因之一。點擊廣告的受眾已經(jīng)表明了他們對企業(yè)的產(chǎn)品有一高效運用網(wǎng)絡(luò)廣告的８個步驟高效運用網(wǎng)絡(luò)廣告
廣告設(shè)計制作專用述語
設(shè)計（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計的風格——即某個想法
廣告詞的創(chuàng)意技巧
廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用�，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：×
如何寫好一篇文案？
構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，任然有
經(jīng)典廣告語100句
治結(jié)石病：大石化小，小石化了！洗衣機：“閑”妻良母飲料：“口服”，“心服”！女士提包：盛滿青春的秘密！鞋：三十六計走為上首飾：為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心1、德國
一樓盤銷售項目廣告計劃書
一樓盤銷售項目廣告計劃書第一部分廣告目標通過切實、有效的廣告安排，合理安排廣告頻率和費用，突出重點彰顯樓盤特點，提高本案的知名度與美譽度，支持本項目的銷售工作。1、
策劃書的寫作及策劃案集錦
策劃書的寫作及策劃案集錦第一部分:活動策劃案書的寫作活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性
寶潔沙宣品牌管理案例
項目背景寶潔(中國)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌試銷售活動獲得成功之后，決定于1998年7月在北京開展一系列活動，以便將這一著名品牌推向全國。愛德曼國際公
快餐市場行銷定位與市場戰(zhàn)略
一、前言由于快餐種類的快速成長與其所來的沖擊，再加上快餐餐飲業(yè)被列為14項策略性服務(wù)業(yè)的第二名，已成為今日產(chǎn)業(yè)（服務(wù)零售業(yè)）行銷競爭最強烈的行業(yè)。二、市場競爭態(tài)勢分
一個策劃就進帳二億
2001年4月15日，公司安排我全權(quán)負責策劃10月份的全國糖酒交易會。4月16日我們就來到了鄭州進行前期的調(diào)研工作,盡管事先早已有了心理準備，到了鄭州還是被高的離譜
中國廣告未來的四個關(guān)鍵詞
如果對過去的25年做一個回顧，我選擇的是兩組關(guān)鍵詞：線性發(fā)展與共時性競爭，差距和差異。1979年，中國的廣告業(yè)從零開始，作為一個線性的發(fā)展過程來看，必然是從簡單到復(fù)
設(shè)計師造出移動房屋 可在洪水中行走
大街上六條腿的房子“會走路的房子”內(nèi)部。有沒有想過如果你的房子會走路該是怎樣的情形?它可以幫助你戰(zhàn)勝洪災(zāi),遠離煩人的鄰居。據(jù)英國《每日電訊報》10月21日報道,設(shè)計
經(jīng)典環(huán)保廣告語集錦
環(huán)保廣告語(一)生命和綠色擁抱人類與生態(tài)共存小草睡覺，請勿打擾。請保護一草一木。保護環(huán)境，人人有責。我是“白雪公主”，請勿弄臟我的衣服。我是整潔的墻壁，請勿給我“化
節(jié)日促銷策劃技巧方案
當促銷成為我們必要的營銷手段的時候，在如何突破促銷傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上，需要更加關(guān)注促銷的內(nèi)在需求，促銷是一種可以為企業(yè)展望未來的平臺，也是提供信息的良好窗口，所以在
用好節(jié)慶促銷的價值
當前生活模式變化的一個重要特點是時間和空間的可經(jīng)營性有了很大提高，其中一個重要表現(xiàn)是更多時間節(jié)慶化以后，人們的消費資源分布越來越多受到了節(jié)慶的影響，同時由于節(jié)慶
“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”主題活動：商城五一營銷方案
最新鮮的五一節(jié)活動方案活動背景分析：五一節(jié)日期間，各商家比著打折讓利銷售的行為讓人擔憂，認為從表面上看起來紅紅火火的假日銷售，只是消費者將昨天、明天或下個月的消費集
柒牌男裝策劃紀實
男人就應(yīng)該對自己狠一點——柒牌男裝策劃紀實80年代以來，消費者成長的歷史，就是中國男裝一步步發(fā)展的歷史。在傳播層面，服裝從賣“保暖、御寒”到賣“裝飾”，最后到賣“品
吉列：危險的變革
在不少人眼里，商人個個精明，是只贏不虧的人精。然而，世界上長于精明算計的生意人數(shù)以億計，真正賺了大錢的卻寥寥可數(shù)，倒是那些“傻乎乎”來一著歪棋的人，成就大業(yè)的不少。
雀巢咖啡的策略及包裝設(shè)計作品欣賞
國內(nèi)大眾對雀巢咖啡的認識，也許大都是從它那句家喻戶曉的廣告語“味道好極了!”開始的。其實，很多業(yè)內(nèi)人士也熟悉它的一個經(jīng)典掌故，那就是雀巢咖啡在誕生之初，曾因過分強調(diào)
寶潔戰(zhàn)略新思維－大飄柔背后的溫柔革命
一、寶潔公司概況美國PROCTER&GAMBLE(簡稱P&G)公司，是1837年由從事釀造的威廉．普羅克特和制造香皂的詹姆斯.甘波爾在美國俄亥俄州辛
品味同仁堂
同仁堂的牌匾背后，記述了三百多年的傳奇往事樂崇熙：我這個曾祖母也是一個傳奇人物老字號的風雨坎坷，貫穿著十幾代人的命運悲歡樂崇熙：對同仁堂，對樂家本來是一脈單傳老字號
零售業(yè)“巨無霸”沃爾瑪?shù)膭倮?/h4>
這是一個長達半個世紀的競技故事！在這個Ji情故事中，曾涌現(xiàn)出如凱馬特、家樂福等多個饒勇善戰(zhàn)的舞者。但隨著故事的起伏跌宕，絢爛喧嘩褪去，最后，舞臺的聚焦燈落在了沃爾瑪
智威湯遜品牌全行銷規(guī)劃:LUX
WhereAreWe?行銷目標◎自從2002年五月re-launch之後，伴隨更好的配方和兩支TVC，使市佔率增加到9.8%，排名第二◎雖然有吸引力，卻與其他一般品
聯(lián)合利華：從多元到聚焦
日前，聯(lián)合利華中國總部宣布，到2005年12月31日，聯(lián)合利華所有外包裝都將采用新標志。新標志為一個由25個小圖案拼接而成的“U”字，“U”字下面是聯(lián)合利華的英語名
萬寶龍（Montblanc)策劃
古典與經(jīng)典往往集于一身。當科技在我們的生活中日新月異地發(fā)展時，古老文化的魔力演化成了心中的藝術(shù)品。放緩腳步，盡享生命正是萬寶龍的哲學(xué)。在萬寶龍的產(chǎn)品中，可以看到人類
歐萊雅：品牌金字塔是這樣建成的！
中國圓桌與歐萊雅的12騎士完成對小護士與羽西的收購計劃之后，歐萊雅對當?shù)仄放七M行改造的全球化戰(zhàn)略正式在中國揭幕。這兩個在中國市場有著深厚影響的品牌，加上已經(jīng)成功進駐
星巴克咖啡簡介
星巴克咖啡簡介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家風格獨特的咖啡連鎖店遍及北美、歐洲和環(huán)太平洋地區(qū)。無論是原料咖啡豆的采購、烘焙、釀制還是新
WTO環(huán)境下的中國網(wǎng)絡(luò)媒體分析
【內(nèi)容提要】中國網(wǎng)絡(luò)媒體是在中國改革開放，世界全球化，高科技化，信息化的背景下出現(xiàn)和迅速成長的。其業(yè)務(wù)涉及到傳媒、出版、電信、資訊四個產(chǎn)業(yè)。對這四個產(chǎn)業(yè)，中國政府都
戰(zhàn)爭造就四大媒體奇跡
隨著現(xiàn)代媒體對于突發(fā)事件的全方位報道，幾乎每一場戰(zhàn)爭都把難以計數(shù)的公眾眼球吸引到電視熒屏或報紙頭版。正是這種驟然之間匯聚到一起的全球關(guān)注，使得搶占先機的新聞媒體能夠
柯達：精彩瞬間的策劃
“留下精彩瞬間”“留下精彩瞬間”、“串起美好回憶”為柯達樹立起百年不衰的品牌。只看這廣告語，已能感動很多人了�！按鹈篮没貞洝睆�1886年創(chuàng)辦至今，柯達已歷經(jīng)百年滄
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