好好學(xué)習(xí)，天天向上——廣告人職場規(guī)劃與快速成長

內(nèi)容:
1、提醒你想想初衷：新人或老鳥，恭喜你選擇了廣告業(yè),想要學(xué)什么？
發(fā)揮創(chuàng)造力和洞察力 Vs 掌握溝通技巧和管理能力

2、問問你信念何在：想要干多久？
看看再說 Vs 心甘情愿從此上賊船

3、看看你有否規(guī)劃：
用多長時間？——耐心
使用什么手段？——方法
你為什么要做？——動機
你要成為哪一方面leader？
——目標(biāo)：創(chuàng)意總監(jiān)？策略顧問？經(jīng)營高手？媒介專家？公關(guān)能人？網(wǎng)絡(luò)先鋒？
跟誰學(xué)？——參照物
什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！

4、先別盲目做事：
有的夜夜加班不思悔改？——累不累
有的經(jīng)常挨罵視死如歸？——煩不煩
有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值

5、有共性的答案：
廣告，不僅僅是廣告
——一個讓您成熟的行業(yè)。
——一個教你很多的宿命。

6、有回報的選擇：
做廣告——教你做人，給你后勁。
——幾年后，你會發(fā)現(xiàn)受益匪淺。
——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是廣告起家的：風(fēng)弛、今世

7、前輩們不同說法的共同答案：
——迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。
——掌握思考方法，擁有解決問題的能力。
——學(xué)會做人，懂得溝通和換位思考。
——跨行業(yè)，跨地域作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營養(yǎng)精華素。
——輕易介入別人的營銷核心和成功機密，將來當(dāng)老板。
——積累人脈和經(jīng)驗，傳播信譽和口碑。
幾年內(nèi)，薪水還不錯，地位在升…… 好處多多，不勝枚舉！

8、離開廣告業(yè)，我可以干什么？
——進(jìn)企業(yè)，過朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活，拍片中，投放后，“快速致富”
——做產(chǎn)品，憑積累的行銷經(jīng)驗，傳播心得，打市場樹品牌寶盆。
——可以開工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門人。
——可以開廣告公司，實現(xiàn)自己的夢想。
機會多多，任您選擇。 前提條件：你夠厲害！

9、要成功，你必須做好準(zhǔn)備：
——成為最好的企圖心，才能脫穎而出
——堅韌不拔的耐性，甘當(dāng)自我發(fā)電機
——懂得取長補短，擅長思考和總結(jié)
——有Ji情而不僅僅是熱情
——準(zhǔn)備比別人多100倍的努力

10、最重要的事：結(jié)合自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位和立基點
————哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？
——樹立正確觀念：
先有價值，后有價錢
先富腦袋，后富口袋
進(jìn)入一流環(huán)境：4A or Local ，跟對人， 然后………學(xué)無止境

11、給大家嘗嘗鮮：不一定高明 ，不一定平庸，但總是癡迷廣告，用心鉆研一點心得，讓你沉淀下來，不在盲目、忙碌中迷失方向

12、 成功廣告人成長之6要素 ：熬、沉、練、戒、定、慧（佛家經(jīng)，借來用）
——熬經(jīng)驗
——沉到底
——練專長
——戒誘惑
——定方向
——慧思考

13、讓一切回歸簡單：2002年 ——————————————？年
A點 —— B點 （現(xiàn)狀） （目標(biāo)）
經(jīng)驗不足 獎項多多
名氣不響 你準(zhǔn)備用幾年？ 成功案例多多
功夫不精 名氣大大的
眼光不準(zhǔn) 薪水棒棒的
眼界不廣 案例數(shù)不清

一、前提和態(tài)度：

第一條：當(dāng)事業(yè)來經(jīng)營而不是飯碗來維系
——要以抽水機的姿態(tài)面對每一個人，三人行必有我?guī)?
——態(tài)度：強烈的求知欲VS十足的進(jìn)取心加高明的學(xué)習(xí)力
——好處：更多收獲 Vs 更多機會

第二條：處處留心皆學(xué)問
——廣告是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深
——方法：用心觀察，認(rèn)真思考，掌握各家的工具和絕招

第三條：進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師
——做廣告開始是需要經(jīng)驗的：發(fā)想方法，互動技巧，策略方向，執(zhí)行障礙等
——一流環(huán)境有助于你專心成長，不被凡事所擾，專心做廣告人
——大師高手肉多營養(yǎng)好“味道好極了！”
——您肯學(xué)，他肯教，一日千里
——環(huán)境：速成溫室

第四條：取長補短，用心思考再創(chuàng)造
——三人行必有我?guī)�，學(xué)學(xué)“收款大師” ,標(biāo)志專家
——用偷師的心態(tài)觀察一舉一動，從方法到方式
——多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收，聽不懂的先記，然后去悟
——業(yè)內(nèi)收費講課別錯過（此處插入“混門真經(jīng)”）
——４Ａ葵花寶典別錯過（此處插入“吸精大法”）
——別人的智慧要增殖成自己的東西：賣新酒標(biāo)的６０——１００分提案法
——思考產(chǎn)生價值，讓別人精華相互滲透，成就自己的獨門絕招，風(fēng)格體系
——舉一反三，看到一個報廣、ＴＶＣ的1、2、3：先看可取之處，后改不足之處，
相同概念，表現(xiàn)方式，視覺構(gòu)成，文案標(biāo)題自己再來一遍

第五條，勇于實戰(zhàn)，深入市場一線
——多見客戶多提案，增加販賣能力，體會實際需求
——深入一線，與消費者打成一片，有更深體會：廣告方向，品牌落點
——客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告?zhèn)鞑�問題，而是鋪貨、回款、管理內(nèi)部、融資并購產(chǎn)品改進(jìn)……
——結(jié)論：專業(yè)愈全面，服務(wù)愈深入，獲得愈持久的伙伴關(guān)系

第六條，瓶頸時刻，好好把握再突破
——感覺每天在重復(fù)，自己沒進(jìn)步，怎么辦？
——旅游、過招、談戀愛、充電、沉淀與反思，與高手聊天。
——千萬別陷在“事”里，要抽出點時間反思
——別說自己忙，時間是海綿里的水，少看還珠格格多做自命題創(chuàng)意自摸
——最后轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮Ji發(fā)靈感，讓新客戶、新品類成就潛能

第七條：經(jīng)營人脈和伙伴，力求合作與雙贏
——廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少
——處處與人為善，做廣告就是做人，多一個朋友多一條路。
——成為問題的解決者，而不是制造者和嘮叨者
——不攻擊前老板，不壓制新秀，不泄密，不在比稿前跳槽
——行業(yè)大忌：帶走前公司客戶，做抄襲稿，服務(wù)于相競爭的客戶

第八條，懂得目標(biāo)管理和選擇參照物
——目標(biāo)清楚，才能出色經(jīng)營自己和規(guī)劃未來
——有成功參照物，照他樣子去做
——學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快
——好文案配高美指，雙劍打天下

第九條：一專多能，身手復(fù)合型
——一專多能，適應(yīng)性強，精專業(yè)更會管理，會帶人更會打仗的總監(jiān)處處受歡迎
——先有專業(yè)勢能，后有管理動能，自摸與合力雙贏
未來對你的要求：
標(biāo)準(zhǔn)
速 度
全 面

第十條：時刻掌握咨訊，放眼變革前端
——前瞻性的重要：掌握主動，創(chuàng)造壟斷
——Internet對廣告業(yè)的影響：提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費者，提高精準(zhǔn)度
——經(jīng)常走出去，先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式
——大陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。

第十一條：不斷尋求突破，著眼制高點
——能人所不能，這就是您的核心競爭優(yōu)勢
——突破外語關(guān)，成為國際廣告人。

第十二條：練專長，特殊技能特殊訓(xùn)練
——做后期的修煉：先關(guān)聲音看畫面連接性，后關(guān)圖象聽聲響表現(xiàn)力，合成后再看對白是否與表現(xiàn)錯位，標(biāo)版的及時性
——關(guān)于寫文案的建議：先寫兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫對聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對文字的拿捏組合能力；然后對著美女寫情書，對著小狗寫評語，刻意訓(xùn)練自己成為爆發(fā)力感染力極強的文案；接著去菜場聽討價還價，去迪廳聽Y世代年輕人的對白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無厘頭忘掉邏輯，寫出消費者屬于自己的語言和適應(yīng)性極強的文案。偶爾學(xué)學(xué)意識形態(tài)，以特有的風(fēng)格和識別元素出奇制勝。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買點、品牌的個性去寫出屬于目標(biāo)消費群的溝通語言。好文案，必須像林桂芝一樣，寫車有車感，寫美加凈有女人味道，寫諾基亞有時尚氣息，寫喜力啤酒有舶來氣質(zhì)，讓消費者先被小眾傳播的調(diào)性觸動，后被精準(zhǔn)的品位溝通所
感動，最后被到位的理性訴求感性化商業(yè)信息傳遞讓目標(biāo)群產(chǎn)生預(yù)期的行動。同時，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間和立體可感的氛圍，以長文案寫出貴府酒痛飲時歡暢感和千年以來的色香味，以短標(biāo)題簡潔明了的帶出IT人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語標(biāo)題供應(yīng)者。如果你準(zhǔn)備在4A公司服務(wù)國際客戶，最好在交幾個洋人朋友學(xué)會在恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和恰當(dāng)?shù)钠放粕鲜褂们‘?dāng)?shù)亩陶Z、俚語和幽默話。

第十三條：大功告成，亮相出招，得獎添業(yè)績
——一傳世廣告語，
——盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉
——含金量高，證明專業(yè)實力的獎項：clio AME
——跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗

第十四條：我們的榜樣，大家的標(biāo)竿
——陳薇薇，從文案到創(chuàng)意背景總經(jīng)理，創(chuàng)意先鋒成功轉(zhuǎn)型經(jīng)營高手
——朱家鼎，拿下金帆獎，抱得美人歸，生活事業(yè)雙豐收
——索夫特，用廣告創(chuàng)業(yè)，后重塑品牌，１７億元的神話。

第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實際問題
——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手
——移動優(yōu)盤，文件輕松換
——建影象圖庫，畫面定格，取代故事板
——在線動腦會，效率沒得說

第十六條：多做正確的事，少做無用的功
——少吃魚，多學(xué)打魚
——給家人以照顧，給愛侶以幸福，給同伴以感染，給后勁進(jìn)以力量，全憑你今日的付出。付出才能杰出，堅持才能必勝。
——你的公司要成為5A，有賴于你們的不懈努力，請加油。
公司培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。
勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無他法。
We can do it。

第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，
——經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利
——漫畫書、流派小說、好電影、酷音樂都應(yīng)是你的密友

第十八條：總結(jié)中提高，創(chuàng)造中成長，
——理想不滅，方法改進(jìn)，品質(zhì)提升，未來在手中


＊樸素而簡單的道理，希望對你有幫助，革命尚未成功，同志仍需努力，共勉。


成功的主題設(shè)計常常歸功于引人注目的圖像。尋找有趣的視覺主題的好方法就是通過文字的運用。這里所說的就是將文字及其清單作為靈感的源泉的方法。
設(shè)想客戶要求一個結(jié)合了“人類”和表達(dá)出“光明與文明”這兩大元素的圖形。
尋找所需要的圖形與概念性素材時，可以排出兩線：一是與光有關(guān)的事物和特性。設(shè)計時可隨時運用這些清單，將找到的有關(guān)文字作一些草圖或摘記，形成一些有趣的搭配。
不停地尋找直到完善整個清單，然后將尋找的結(jié)果進(jìn)行提煉，并最后決寫特定的方向。
記住，頭腦風(fēng)暴中沒有主意的好壞。這個階段注重的是數(shù)量，質(zhì)量是以后再談的。