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本周運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)：

“防疫”和“招聘”成為全省教育新媒體矩陣的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

本周問(wèn)題匯總：

教育部門方面，雙微閱讀選題質(zhì)量有走低趨勢(shì)；高校方面，學(xué)生假期留校的信息較為模糊。

近期重點(diǎn)：

品牌宣傳、政策解讀應(yīng)提前做好策劃。

為了能凸顯本報(bào)告的前后對(duì)比性，本期分析依舊選取前20名的教育部門微信公號(hào)和前50名高校官方微信公眾號(hào)作為分析對(duì)象，分析日期為2021年1月10日至2021年1月16日。

一、數(shù)據(jù)匯總

在本次觀測(cè)周期中，排名前二十的教育部門官方公號(hào)共發(fā)布文章178篇，較上周環(huán)比減少55篇；指數(shù)方面，有3家公號(hào)WCI指數(shù)突破1000。20強(qiáng)總閱讀量約為106.6萬(wàn)，較上周增加近40萬(wàn)；總點(diǎn)贊數(shù)10000次，同比增加5000次；本期20家公號(hào)閱讀量過(guò)萬(wàn)。

高校官微矩陣的具體表現(xiàn)為：榜單TOP50共發(fā)布文章221篇，同比減少5篇；總閱讀量約為99萬(wàn)，同比減少23萬(wàn)；總點(diǎn)贊數(shù)1.2萬(wàn)次，較上周減少0.5萬(wàn)次；本周共有1家官方微信公眾號(hào)WCI指數(shù)破1000，30家公號(hào)閱讀量過(guò)萬(wàn)。

二、文章分析

目前而言，陜西省教育政務(wù)新媒體的采寫(xiě)力量、技術(shù)資源等與主流媒體相比還有較大差距。這就決定了教育政務(wù)新媒體必須立足于本地，以本地教育政務(wù)服務(wù)為主。用戶希望獲得本地教育政務(wù)的最新信息、反映問(wèn)題、解決問(wèn)題是對(duì)教育政務(wù)新媒體的重要訴求。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，“防控”成為本周教育部門熱詞。

在當(dāng)今物質(zhì)化的時(shí)代背景下，人們總是因?yàn)榇颐Φ墓ぷ鞫�逐漸模糊和淡忘了自己的工作使命和價(jià)值觀的底線。需要我們對(duì)于年輕新媒體團(tuán)體的思想進(jìn)行反復(fù)的糾正。再者，需要組織高校新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員及時(shí)的了解校園網(wǎng)絡(luò)信息的變化，及時(shí)抓住大學(xué)生團(tuán)體熱心關(guān)切的話題并給予正確引導(dǎo)。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，年度盤(pán)點(diǎn)中的“十大”成為本周高校熱詞。

三、數(shù)據(jù)解讀

陜西省教育政務(wù)新媒體需要注意一點(diǎn)，那就是話語(yǔ)表達(dá)形式要更多樣些，不能過(guò)于單一和嚴(yán)肅。雖然在這次新冠肺炎疫情中，教育政務(wù)新媒體表現(xiàn)形式做了多樣化的嘗試，但整體上還存在話語(yǔ)表達(dá)單一的問(wèn)題。

學(xué)會(huì)在新時(shí)代變化迅速的網(wǎng)絡(luò)中利用各種先進(jìn)的方式表達(dá)自己的主流觀點(diǎn)，要能夠深入21世紀(jì)新的“00后”學(xué)生群體中，了解他們的新媒體時(shí)代下對(duì)于信息關(guān)注的偏好，這樣才是真正的深入受眾，從而增強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在學(xué)生群體之中的認(rèn)同感。

編輯：劉盼龍 審核：陳浩

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