市場(chǎng)

營(yíng)銷(xiāo)

專業(yè)介紹

專業(yè)代碼：120202

企業(yè)的基本職能有且只有兩個(gè)：“營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新”

——管理大師彼得·德魯克

專

業(yè)

簡(jiǎn)

介

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），又稱作市場(chǎng)學(xué)，是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。它是20世紀(jì)初從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來(lái)的一個(gè)新興學(xué)科，是工商管理學(xué)下的一個(gè)分科，畢業(yè)后拿管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

一個(gè)企業(yè)只有將企業(yè)生產(chǎn)出的商品給銷(xiāo)售出去才能真正實(shí)現(xiàn)收益。營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普.科特勒曾說(shuō)過(guò)：營(yíng)銷(xiāo)是管理學(xué)中的一顆明珠。這充分肯定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)存在的重要性�？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)是開(kāi)啟商業(yè)夢(mèng)想的理想專業(yè)，是藝術(shù)與科學(xué)之美的融合。

課程特點(diǎn)

主要課程: 專業(yè)理論課程（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)、銷(xiāo)售管理、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判實(shí)務(wù)、廣告學(xué)、管理學(xué)原理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、組織行為學(xué)等）；專業(yè)實(shí)踐課程（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)驗(yàn)等）

課程特點(diǎn)：重討論、重實(shí)踐、理論考試+Presentation、案例式學(xué)習(xí)、小組合作。

學(xué)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能干啥?

一是在各類工商企業(yè)、事業(yè)單位、政府部門(mén)及非營(yíng)利組織從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道管理、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理以及客戶關(guān)系管理等營(yíng)銷(xiāo)管理工作，許多師兄師姐已成為所從事領(lǐng)域的管理骨干和中堅(jiān)力量；

二是讀研、出國(guó)留學(xué)；

三是自主創(chuàng)業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)人的的主要特點(diǎn)是思維活躍、善于溝通、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力突出，近年來(lái)涌現(xiàn)了一批如“夏憶”、“杞顆樹(shù)”等師兄師姐自己創(chuàng)辦的企業(yè)。

In a word，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的特點(diǎn)是：就業(yè)面廣，就業(yè)“錢(qián)”景美好，適合有興趣、有天賦、有財(cái)務(wù)野心的年輕人。不信的話，我們來(lái)看看以下幾位優(yōu)秀校友。

優(yōu)秀校友

管理骨干——文躍群

2002屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)校友。中國(guó)民生銀行湘潭分行行長(zhǎng)。2012年長(zhǎng)沙分行零售十大感動(dòng)人物，2012年被總行評(píng)為“中國(guó)民生銀行優(yōu)秀共產(chǎn)黨員“；長(zhǎng)沙分行2015年度管理標(biāo)兵；2016年被總行授予“民生銀行發(fā)展貢獻(xiàn)人物”。

創(chuàng)業(yè)大咖——錢(qián)建良

2006屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)校友，黑色經(jīng)典品牌創(chuàng)始人。2009年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從1萬(wàn)元起步，在3年的時(shí)間里做到年產(chǎn)值上億，品牌年產(chǎn)值數(shù)十億，全國(guó)連鎖店兩千多家，創(chuàng)下過(guò)10平米的小店單店年純利潤(rùn)超過(guò)500萬(wàn)。2011年中央電視臺(tái)專題報(bào)道其創(chuàng)業(yè)事跡。2018年，湖南衛(wèi)視在新年晚會(huì)上對(duì)黑色經(jīng)典品牌進(jìn)行特別推薦。2019年創(chuàng)立帶飛集團(tuán)（香港），任董事長(zhǎng)一職。2019年投資創(chuàng)立貴州杜董酒業(yè)，任董事長(zhǎng)。

創(chuàng)業(yè)大咖——戴曉

2009屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)校友，“珠寶通”品牌創(chuàng)始人,曾作為學(xué)生代表參加北京奧運(yùn)會(huì)圣火長(zhǎng)沙段傳遞。基于良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)基礎(chǔ)，戴曉畢業(yè)后即選擇創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“奮斗團(tuán)”，歷經(jīng)百團(tuán)大戰(zhàn)。后專注于零售管理垂直領(lǐng)域，創(chuàng)辦了珠寶行業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)“珠寶通”。

市場(chǎng)精英——高庭姣

2011屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)校友，海普諾凱生物科技有限公司安徽省市場(chǎng)經(jīng)理。2015年畢業(yè)后負(fù)責(zé)安徽省市場(chǎng)部工作，助力省區(qū)業(yè)績(jī)倍增，2015-2019年經(jīng)歷安徽省區(qū)從1600萬(wàn)、2200萬(wàn)、4400萬(wàn)再到1個(gè)億、2個(gè)億全過(guò)程。

為什么要來(lái)湖財(cái)讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是湖財(cái)歷史悠久、規(guī)模最大、就業(yè)率最高的專業(yè)之一。

2008年被評(píng)為湖南省特色專業(yè)；

2010年成為學(xué)校第一批升本專業(yè)；

2016年被列入湖南省十三五綜合改革試點(diǎn)專業(yè)；

2018年全渠道商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中心獲省級(jí)立項(xiàng)；

2019年成功申報(bào)湖南省應(yīng)用特色學(xué)科專業(yè)。

校外先后與省內(nèi)外30多家知名企業(yè)（包括通程（長(zhǎng)沙）股份有限公司、湖南步步高有限公司、梅溪新天地、中糧可口可樂(lè)華中飲料公司、58到家有限責(zé)任公司、湖南方盛制藥股份有限公司等）合作建設(shè)了實(shí)踐基地。

END

文案｜工商管理學(xué)院

排版 | 李玥宸

審核 | 王皓

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