中德與設(shè)計(jì)傳播學(xué)院

廣告學(xué)專業(yè)

德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)教授

Joachim Bongard

為你介紹中德2+2專業(yè)

廣告學(xué)（品牌傳播）

Joachim Bongard

德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)

中國(guó)正在由制造強(qiáng)國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型。建立一個(gè)知名品牌，需要品牌策劃者、廣告人的精心制定的定位和營(yíng)銷策略。廣告學(xué)2+2中德雙文憑專業(yè)后段對(duì)接德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)的品牌傳播專業(yè)，兩校共同培養(yǎng)對(duì)當(dāng)前與未來(lái)國(guó)際品牌的發(fā)展趨勢(shì)具備敏銳洞察力，熟悉國(guó)際規(guī)則的跨文化廣告和品牌傳播高級(jí)人才。

01

專業(yè)概況

本專業(yè)與歐洲教育體系相對(duì)接，旨在培養(yǎng)具有良好人文素養(yǎng)及國(guó)際視野，能夠進(jìn)行跨文化交流合作，具備廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、品牌策劃與傳播、營(yíng)銷分析與公關(guān)的能力，了解廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，掌握相關(guān)學(xué)習(xí)及研究方法的廣告創(chuàng)意與品牌傳播高素質(zhì)應(yīng)用型人才。通過(guò)學(xué)習(xí)品牌策劃、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)戰(zhàn)略、客戶服務(wù)、公關(guān)策略、廣告創(chuàng)意等相關(guān)知識(shí)，學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用科學(xué)方法了解市場(chǎng)、了解受眾，并且能夠運(yùn)用創(chuàng)意的手段、高效的媒介、巧妙的策劃來(lái)傳播和推廣品牌。

02

專業(yè)優(yōu)勢(shì)

廣告學(xué)2+2中德雙文憑專業(yè)后段對(duì)接德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)的品牌傳播專業(yè)，兩校共同培養(yǎng)對(duì)當(dāng)前與未來(lái)國(guó)際品牌的發(fā)展趨勢(shì)具備敏銳洞察力，熟悉國(guó)際規(guī)則的跨文化廣告和品牌傳播高級(jí)人才。

03

核心課程

傳播管理

Communication Management

公共關(guān)系與內(nèi)容營(yíng)銷

Public Relations & Content Marketing

人力資源與項(xiàng)目管理

HR & Project Management

傳播與媒體科學(xué)

Communication and Media Science

媒體規(guī)劃與控制

Media Planning and Controlling

品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃

Strategic Planning in Brand Communication

廣告?zhèn)惱砼c企業(yè)責(zé)任

Business Ethics and Corporate Social Responsibility

品牌內(nèi)部傳播

Brand Communication in Special Fields

品牌國(guó)際化

International Branding

數(shù)字品牌

Digital Branding

跨學(xué)科品牌溝通實(shí)踐項(xiàng)目

Interdisc. Practice Project Brand Communication

廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)

Economics in Advertising

品牌傳播實(shí)踐轉(zhuǎn)化項(xiàng)目

Practice Transfer Project - Brand Communication

本專業(yè)與歐洲教育體系相對(duì)接，旨在培養(yǎng)具有良好人文素養(yǎng)及國(guó)際視野，能夠進(jìn)行跨文化交流合作，具備廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、品牌策劃與傳播、營(yíng)銷分析與公關(guān)的能力，了解廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，掌握相關(guān)學(xué)習(xí)及研究方法的廣告創(chuàng)意與品牌傳播高素質(zhì)應(yīng)用型人才。畢業(yè)生能夠在國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)承擔(dān)廣告創(chuàng)意、品牌策劃、品牌傳播、媒體策劃、數(shù)字營(yíng)銷、市場(chǎng)公關(guān)等相關(guān)工作。

04

師資力量

Prof. Dr. Simone Roth 西蒙尼羅斯教授，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)副校長(zhǎng)，國(guó)際品牌管理系主任。擁有十余年市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾在德國(guó)漢高集團(tuán)任高級(jí)管理職位。

Prof. Dr. Ute Rseler 烏塔羅斯勒教授，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)品牌管理系主任，曾在朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司、Interbrand品牌咨詢公司工作，擁有多年跨學(xué)科工作經(jīng)驗(yàn)。專注于品牌管理、營(yíng)銷理念、趨勢(shì)分析等領(lǐng)域的研究。

Prof. Ansgar Eidens 安斯加艾登斯教授，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任，曾在科隆、慕尼黑、漢諾威和倫敦等地服務(wù)于寶馬、奔馳、巴爾（Bahlsen）、巴斯夫（BASF）等國(guó)際品牌。曾任教于瑞恩應(yīng)用科學(xué)大學(xué)，專注于研究品牌互動(dòng)、品牌傳播情境下的創(chuàng)新解決方案等領(lǐng)域。

Prof. Dr. Limon-Calisan 麗蒙-卡莉珊教授，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)國(guó)際品牌傳播系主任，擁有多年在德國(guó)、奧地利、中國(guó)等地的跨文化教學(xué)經(jīng)驗(yàn)以及食品行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，專注于跨文化、設(shè)計(jì)與感知、神經(jīng)營(yíng)銷等領(lǐng)域的研究。

Prof. Michael Jonas 米夏爾約納斯教授，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)系主任，德國(guó)漢堡Jung von Matt創(chuàng)意總監(jiān)，擁有十余年高校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，多次帶領(lǐng)學(xué)生獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

Prof. Dr. Joachim Bongard 約阿希姆邦加德教授，任教于德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)品牌管理專業(yè)，德國(guó) Caliber 53.5 品牌策略與設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人，曾在杜塞多夫、漢諾威、漢堡的多家國(guó)際廣告公司任品牌戰(zhàn)略策劃總監(jiān)和品牌傳播顧問(wèn)，曾服務(wù)于bp、鈴木、雅馬哈、梅賽德斯奔馳、奧迪和麥肯錫等品牌。

05

就 業(yè) 前 景

畢業(yè)生將能夠在國(guó)內(nèi)外廣告公司、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)部門(mén)、新聞媒介廣告部門(mén)、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)、事業(yè)單位廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)擔(dān)任品牌總監(jiān)、市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、品牌策劃師、活動(dòng)策劃師、廣告文案師、廣告創(chuàng)意總監(jiān)、公關(guān)策劃師、媒介策劃師、媒體公關(guān)經(jīng)理、數(shù)字營(yíng)銷師、客戶總監(jiān)等職位。

06

學(xué)院特色

在中德全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系背景下，浙江萬(wàn)里學(xué)院設(shè)立中德設(shè)計(jì)與傳播學(xué)院，引進(jìn)國(guó)外大學(xué)的學(xué)科課程體系、專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)、管理質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專門(mén)人才，服務(wù)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。

目前，浙江萬(wàn)里學(xué)院與德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)合作開(kāi)設(shè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)、 廣告學(xué)專業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，與美國(guó)紐約州立大學(xué)普拉茨堡分校、 新西蘭馬努卡理工學(xué)院、法國(guó)巴黎東部克雷戴爾大學(xué)、英國(guó)赫特福德大學(xué)、英國(guó)南威爾士大學(xué)合作開(kāi)設(shè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 2+2 中外雙學(xué)位項(xiàng)目。

學(xué)生第一學(xué)年、第二學(xué)年在浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)習(xí)，第三學(xué)年、第四學(xué)年在國(guó)外合作大學(xué)學(xué)習(xí)，畢業(yè)可同時(shí)獲得浙江萬(wàn)里學(xué)院本科學(xué)歷證書(shū)、學(xué)士學(xué)位證書(shū)和國(guó)外大學(xué)學(xué)士學(xué)位證書(shū)。

07

德國(guó)合作大學(xué)

德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)（Brand University of Applied Sciences）是目前歐洲唯一以“品牌”教學(xué)與研究為核心內(nèi)容的大學(xué)。大學(xué)在德國(guó)品牌學(xué)會(huì)（1903年成立，國(guó)家級(jí)品牌研究機(jī)構(gòu)）主導(dǎo)下創(chuàng)立。大學(xué)校區(qū)原為德國(guó)航海學(xué)院舊址，主樓為經(jīng)典包豪斯風(fēng)格建筑，副樓和校區(qū)內(nèi)的海涅故居均為歷史保護(hù)性建筑。德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)主要開(kāi)設(shè)品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、國(guó)際品牌傳播和國(guó)際品牌管理學(xué)士、碩士學(xué)位課程。

與行業(yè)緊密合作是德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)的最大教學(xué)特色。學(xué)校的“合作品牌企業(yè)委員會(huì)”，由包括聯(lián)合利華、英美煙草、西門(mén)子、大眾、安聯(lián)保險(xiǎn)在內(nèi)的20多個(gè)著名跨國(guó)公司和集團(tuán)組成。包括朗濤品牌設(shè)計(jì)、奧美廣告、陽(yáng)獅廣告、Mutabor等在內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)意與傳媒企業(yè)和該校建立了較為緊密的實(shí)踐教學(xué)關(guān)系。學(xué)校在漢堡、柏林、慕尼黑、倫敦均建有實(shí)踐教學(xué)基地。

德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)培養(yǎng)模式和課程設(shè)置高度國(guó)際化。在歐盟統(tǒng)一學(xué)制的框架內(nèi)，學(xué)校與英國(guó)、法國(guó)、西班牙、奧地利等國(guó)的合作院校，開(kāi)展了學(xué)分互認(rèn)、互派交流訪問(wèn)學(xué)者、互派留學(xué)生等校際合作項(xiàng)目，為學(xué)生提供跨文化的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

小貼士

廣告學(xué)（2+2雙學(xué)位班）：

01

招生計(jì)劃：

面向浙江省考生計(jì)劃20名

02

學(xué)費(fèi)：

國(guó)內(nèi)38000元/年、

德國(guó)10680歐元/年

03

學(xué)業(yè)水平測(cè)試成績(jī)：

需達(dá)60分

（計(jì)算方法：A-12分、B-9分、C-6分、D-4分）

04

選考科目要求:

不提科目要求

歡迎報(bào)考

浙江萬(wàn)里學(xué)院-中德設(shè)計(jì)與傳播學(xué)院

電話：0574 -88220132

歡迎報(bào)考 浙江萬(wàn)里學(xué)院！

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