專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷

四年制本科 管理學(xué)學(xué)士

01

專業(yè)特點(diǎn)

本專業(yè)為國(guó)家級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。本專業(yè)將人才培養(yǎng)與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和上海地區(qū)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，不斷堅(jiān)持營(yíng)銷理念、營(yíng)銷技能和營(yíng)銷素養(yǎng)“三元融合”的專業(yè)辦學(xué)思路，采取“工學(xué)交替、產(chǎn)學(xué)合作、校企聯(lián)手、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)”等實(shí)踐教學(xué)手段和措施，旨在培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。

本專業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷方向?yàn)橹黧w，服裝營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷方向?yàn)閮梢�，協(xié)同發(fā)展。（1）市場(chǎng)營(yíng)銷方向面向各行業(yè)培養(yǎng)普適性、高級(jí)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。（2）服裝營(yíng)銷方向突出品牌經(jīng)營(yíng)、時(shí)尚流行、傳播展示等特色，培養(yǎng)學(xué)生具有服裝營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)及服裝企業(yè)管理、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面能力，通過(guò)產(chǎn)學(xué)合作、實(shí)踐創(chuàng)新，培養(yǎng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外服裝營(yíng)銷業(yè)務(wù)變化需要的高素質(zhì)營(yíng)銷管理人才。（3）汽車營(yíng)銷方向圍繞現(xiàn)代汽車服務(wù)市場(chǎng)，研究汽車產(chǎn)品銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)中的運(yùn)行規(guī)律，掌握汽車貿(mào)易和汽車營(yíng)銷過(guò)程中的操作手段和方式，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷和汽車服務(wù)工程專業(yè)的主干課程和整個(gè)汽車營(yíng)銷過(guò)程中所需要的各種專門知識(shí)，培養(yǎng)適合市場(chǎng)需要的、擁有汽車專業(yè)知識(shí)背景的，能勝任汽車及其零部件營(yíng)銷及服務(wù)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型營(yíng)銷管理人才。

02

主要課程

包括專業(yè)基礎(chǔ)課程與方向特色課程。

專業(yè)基礎(chǔ)課程主要包括管理學(xué)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、銷售管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)、品牌管理、新媒體營(yíng)銷等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)營(yíng)銷方向的特色課程包括企業(yè)倫理、客戶關(guān)系管理、連鎖經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

服裝營(yíng)銷方向的特色課程包括服裝產(chǎn)業(yè)概論、服飾文化、時(shí)尚發(fā)布會(huì)及展會(huì)策劃、品牌服裝商品企劃、品牌服裝銷售企劃、服裝大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

汽車營(yíng)銷方向的特色課程包括汽車服務(wù)工程概論、汽車文化、汽車保險(xiǎn)與理賠、汽車服務(wù)企業(yè)管理、智能交通系統(tǒng)等理論及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

03

就業(yè)方向

市場(chǎng)營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在各類型生產(chǎn)、流通、服務(wù)企業(yè)及事業(yè)單位、科研院所從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營(yíng)銷管理、科研和教學(xué)工作。

服裝營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在各類品牌服飾、時(shí)尚產(chǎn)品、家紡和裝飾品等行業(yè)，以及跨國(guó)服飾公司、國(guó)內(nèi)品牌公司、服裝外貿(mào)公司、服裝生產(chǎn)零售企業(yè)等單位，從事服裝品牌策劃、運(yùn)營(yíng)與管理、市場(chǎng)拓展、服裝設(shè)計(jì)及時(shí)尚情報(bào)、服裝網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等技術(shù)及管理工作。

汽車營(yíng)銷方向畢業(yè)生可在汽車制造企業(yè)、汽車銷售公司、汽車保險(xiǎn)公司、汽車廣告策劃以及咨詢類公司，從事汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、汽車金融與租賃、汽車整車及零部件銷售、汽車保險(xiǎn)與理賠、汽車產(chǎn)品的媒體推廣和產(chǎn)品信息咨詢等技術(shù)及管理工作。

2022年工商管理類

（含市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、人力資源管理）各省招生計(jì)劃