皇家尊貴體驗——貢享天下品牌識別系統(tǒng)設(shè)計

文章摘要：貢享天下，同時兼具“貢品”、“共享”兩層含義，產(chǎn)品囊括了全國各地最高品級的食材，以健康生活，綠色有機食品的概念重新打造品牌，客戶找到主語上道設(shè)計團隊，期望能塑造出一個擁有皇族血統(tǒng)而不失現(xiàn)代氣息的品牌印象。以匹配政府官員，高端白領(lǐng)這個目標受眾群。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計 VI設(shè)計 尊貴 貢品 品牌形象

在中國漫長的皇族歷史中，凡一方之土特產(chǎn)，要將最新、最好的向朝廷交納，供皇族使用，稱之為貢賦。據(jù)《禹貢·疏》載：“貢者，從下獻上之稱，謂以所出之谷，市其土地所生異物，獻其所有，謂之厥貢。”

貢享天下，同時兼具“貢品”、“共享”兩層含義，產(chǎn)品囊括了全國各地最高品級的食材，以健康生活，綠色有機食品的概念重新打造品牌，隱然顯露出昔年這些名貴食材的貢品氣質(zhì)。產(chǎn)品定位于高端目標人群市場，以禮品和團購為主，為了匹配這個目標受眾群，客戶找到主語上道設(shè)計團隊，期望能塑造出一個擁有皇族血統(tǒng)而不失現(xiàn)代氣息的品牌印象。

由于臨近產(chǎn)品推廣期，創(chuàng)意周期變得非常緊迫。在項目經(jīng)理的帶領(lǐng)下，主語上道設(shè)計團隊進行緊張而周密的溝通和調(diào)研，對受眾群體有了一個較深入的了解。政府官員，高端白領(lǐng)為購買消費群體的核心組成部分，而團購作禮品用途的大型企業(yè)則是另一個主要的群體。這兩個消費群體有3個共同點：都尊重中國傳統(tǒng)文化歷史，都熱衷綠色健康生活，都追求細節(jié)和品質(zhì)感。在熱烈的頭腦風(fēng)暴后，主語上道提出了一個“璽”的設(shè)計主題。

“璽”和貢品一樣歷史悠久漫長，歷史上赫赫有名的傳國玉璽自秦始皇帝而造，歷傳數(shù)代皇朝，至清朝結(jié)束，一直被統(tǒng)治者視為“正統(tǒng)”“天命”的唯一象征。同時國璽的民間化——印章，也同樣是不同階層人們所共識的“認可”“信任”“專屬”等概念的代表。

我們提取出“貢享”這個詞作為設(shè)計主要素，以宮廷的皇家御用概念來做設(shè)計，制成一方玉璽的形態(tài)。初期的設(shè)計方案包含方璽形，賞器印形等多種樣式（如圖）

在內(nèi)部的設(shè)計評審過程中，設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計方案更多的偏向于歷史沉重感，厚重古樸，端莊典雅，而缺乏一種目標人群更關(guān)注的尊貴心理和品質(zhì)感受。于是新一輪的修改中，我們把設(shè)計重點調(diào)整到消費者心理體驗上面來，屏棄了深金色，改用亮金色，增加現(xiàn)代的設(shè)計感受，將字體圖案化。  

方案一很快獲得了客戶的評審?fù)ㄟ^，該方案以璽為原型，添加了如意的圖案作輔助，整體簡潔，清晰，端莊大氣，飽含歷史的厚重感受而不失尊貴感與現(xiàn)代設(shè)計氣息，宮墻紅的輔助色更增添了幾份帝王家的感受。

同期主語上道為客戶開發(fā)了50KG，25KG，5KG三種產(chǎn)品團購裝，為了體現(xiàn)產(chǎn)品綠色自然健康的特點，選用了進口的亞麻編織袋，分雙層包裝。隨后的禮盒套裝也沿用同樣的健康理念，取宮廷膳盒的形態(tài)，得到了客戶的好評。

在我們的設(shè)計定義里，“貢享天下”是高貴、品味、融合、健康的象征，更給人以味覺、視覺和觸覺的純正體驗。取皇族文化的色、質(zhì)、氣突出設(shè)計的主脈，是這套設(shè)計的成功所在。