廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司�！耙槐兜男Ч�，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

附大師語錄：

有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；
但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。
                                          —一李?yuàn)W貝納

廣告是人與人溝通的行業(yè)，我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。
                                          ——李?yuàn)W貝納

如果你并不擁有十足的創(chuàng)造力，豐富的想像力，
對(duì)萬事萬物也沒有太多的好奇和疑問，
那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。
                                          ——李?yuàn)W貝納

一個(gè)公司如果員工都不敢開口說話，發(fā)出不同的聲音，
或大膽表達(dá)意見，大概離關(guān)門不遠(yuǎn)了。
                                           ——李?yuàn)W貝納

我有一條決不容違反的規(guī)定，不使用職工的親屬和配偶，這種人招惹是非。
公司的一男一女結(jié)為夫妻，其中一人就必須離開。
                                            ----奧格威

我的座右銘是—一我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。
                                             —一奧格威

什么樣的廣告公司，配什么樣的客戶。
                                               —一孫大偉

給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系，
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系，
給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系
給名人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系
給外行看的廣告，內(nèi)行不喜歡有什么關(guān)系。
                                            —一葉茂中

創(chuàng)意的兩個(gè)基本原則：
1．舊元素的新組合
2．對(duì)于“舊元素，新組合”的能力，取決于洞悉其間關(guān)聯(lián)性的動(dòng)力。
                                             —一韋伯•揚(yáng)

廣告創(chuàng)意最可怕的敵人不是廣告主，也不是業(yè)務(wù)總監(jiān)，而是自己，
現(xiàn)在不應(yīng)該找借口的時(shí)候，而是腳踏實(shí)地，好好的去找點(diǎn)子，
培養(yǎng)創(chuàng)意的想法，以及表現(xiàn)的手法。
                                          —一莫康孫

好的創(chuàng)意應(yīng)該使創(chuàng)意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流，
讓客戶看了馬上說：“我要知道這是誰做的！”
                                         —一陳毅蔽

在廣告這個(gè)領(lǐng)域里，根本無所謂藝術(shù)與商業(yè)的沖突問題，對(duì)于我個(gè)人而言，
在我的作品里，我對(duì)影像及語言文字有一定程度的美學(xué)要求，
我必須在客戶的傳統(tǒng)觀點(diǎn)和我自己的觀點(diǎn)之間擠出一條路來；
我想對(duì)任何一個(gè)有創(chuàng)作企圖的人而和我自己的觀點(diǎn)之間擠出一條路來，
我想對(duì)任何一個(gè)有創(chuàng)作企圖的人而言，他的必然處境就是在夾縫中爭取發(fā)言空間。
                                          —一許舜英