2003年末至2004年初，由李秉勛執(zhí)導(dǎo)、李英愛主演的長篇歷史劇《大長今》在韓國MBC電視臺一經(jīng)播出，迅速刷新了多項紀(jì)錄，最高收視率曾高達(dá)50％以上， 并在國內(nèi)外屢獲殊榮，《大長今》被譽(yù)為一部真正意義上的韓國國民電視劇。
2005年初香港無線電視臺（又名翡翠臺TVB）引進(jìn)該劇并在臺里播出，播出后便引起了社會各界的關(guān)注，熱播期間香港翡翠臺的收視率不斷攀升，由此而來廣告收入顯著。“大長今”綜合效應(yīng)不斷擴(kuò)散，一切關(guān)于《大長今》的記錄片、動畫片、專題片及其他音像制品熱銷，內(nèi)地電視臺搶奪《大長今》播放權(quán)日趨白熱化，粵港臺三地還掀起了《大長今》美食養(yǎng)生熱，韓國料理的餐館雨后春筍出現(xiàn)在南國街頭，“中醫(yī)熱”一浪高過一浪，“韓國文化”及韓國服飾倍受吹捧，墻內(nèi)開花，里外都香，不僅在南中國《大長今》深入民心，而且在韓國也大量出現(xiàn)了“韓國傳統(tǒng)文化新娘培訓(xùn)班”，專為準(zhǔn)新娘傳授韓國傳統(tǒng)的文化，當(dāng)然包括飲食方面的！值得一提的是，拍攝《大長今》的處所已經(jīng)成為旅游觀光的風(fēng)景區(qū)，粵港臺旅行社紛紛推出“大長今”體驗文化游路線。而在國外《大長今》同樣火爆，日本NHK電視臺將《大長今》重新剪輯，播出長達(dá)一年；美國芝加哥電視臺破例首次播放韓國古裝劇，芝加哥的中產(chǎn)階層們每周六晚聚集于咖啡館，集體觀看《大長今》，《大長今》沙龍不脛而走。霎時間，《大長今》這一文化品牌迅速飆升，引領(lǐng)全球！

《大長今》為何如此炙手可熱、風(fēng)靡全球，在短時間內(nèi)其品牌如何迅速成就？

市場研究：知己知彼、準(zhǔn)確把握

該劇策劃、創(chuàng)作、拍攝、發(fā)行人員在拍攝《大長今》前，想必對全球，特別是中國的電視劇市場經(jīng)過一番研磨的，對中國文化的“劣根”性（如在一定程度上抑制了人們求“真”（自然科學(xué)知識）的欲望；忽略了個人和自我的價值；造成了人格的某種缺陷等）潛心研究，并對中國的電視劇消費市場了如指掌，深諳由于意識形態(tài)的差異，目前中國的影視宣傳還有許多禁區(qū)，針砭時弊的現(xiàn)實題材劇多被“槍斃”，因而在中國充斥黃金時段的電視節(jié)目盡是些傳統(tǒng)宮廷劇，其中又以清宮戲為主，而中國宮廷劇最大的“死穴”，在于缺乏藝術(shù)性與其商業(yè)價值雙向的互動，市場化運作程度不高。其實，他們也深知中國是不乏優(yōu)秀的電視連續(xù)劇，光拿出《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》四大名著改編的電視連續(xù)劇就足以稱雄世界！

然而，中國的電視劇市場都是“半吊子”的單打一，“四流的發(fā)行、三流的導(dǎo)演、二流的劇本、一流的演員”，也就是說出品、包裝、策劃、發(fā)行都各做各的，脫節(jié)錯位斷層互不匹配，從而導(dǎo)致了叫好不賣座、賣座不看好！而且還存在阻礙其市場化的“三大誤區(qū)”：一、故事情節(jié)過分獵奇、人物形象塑造“酷斃”方罷；二、盲目追求雅俗共賞、老少皆宜；三、窮盡媚俗之能事，缺乏應(yīng)有的生活內(nèi)涵。

在對中國影視市場分析研究準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，他們對自身的“短板”也有充分的認(rèn)識——韓國文化師承中國文化，特別是“飲食和醫(yī)學(xué)”深深打上中國文化的烙印，雙方存在著很大的差距，文化根基淺、缺乏自主原創(chuàng)性無形中就成為韓國文化的劣勢，就拿中醫(yī)來說吧，“根在中國、日本開花、韓國結(jié)果、美國收獲”，如何揚(yáng)長避短、推陳出新，就成為《大長今》品牌塑造成敗的關(guān)鍵（因為該劇“食+醫(yī)”兩大主線無不浸透飽蘸深厚的中國文化）。

經(jīng)過深刻分析，擅長“營銷”、品牌塑造的韓國導(dǎo)演們及其他相關(guān)人員明確了自身的“優(yōu)勢”：品牌戰(zhàn)略、傳播策略、市場運作、推廣手段等，他們瞄準(zhǔn)了中國影視市場的空白，扮演“追隨者”“補(bǔ)缺者”的角色進(jìn)行側(cè)翼攻擊強(qiáng)占市場， 并確立了其市場戰(zhàn)略意圖：通過《大長今》的品牌打造，確立韓劇的市場地位，進(jìn)一步帶動韓國文化傳播。

產(chǎn)品包裝：適銷對路、有的放矢

《大長今》具有以下賣點：

差異性：用中國文化做“餡”包裝起來的宮廷劇無異于舊瓶裝新酒，好拍要叫賣就困難，而其“出品者”也意識到必須要有陌生化、差異性的“賣點”，韓劇《大長今》一改中國宮廷劇那種要么金戈鐵馬、氣勢恢弘、刀光劍影、驚心動魄，要么主題貧血、思想蒼白、劇情枯燥、翻來覆去、說三道四耍貧嘴調(diào)侃嬉戲等等弊端，而是通過不慍不火“小家百姓”料理“君王起居”（包括日常飲食、養(yǎng)生之道）的寫實手法來表現(xiàn)歷史，看似平淡，實則暗流涌動，環(huán)環(huán)相扣、極度扣人心弦。霎時間從中外宮廷劇的叢林中脫穎而出、一枝獨秀。而中國的宮廷劇千篇一律，惟獨差異的就是朝代不同！

可選性：好馬配好鞍，一個好的產(chǎn)品必須要有幾項過硬的“核心功能”，而《大長今》里頭除了“主心骨”大長今外，另一大“核心功能”就是其他演員，《大長今》之所以演“活”了，這與整個演員隊伍的通力合作密不可分，《大長今》一改“一枝獨秀”的做法，讓每位演員各得其所，各唱各戲，《大長今》由頭至尾塑造了有血有肉、有名有姓的人物就多達(dá)幾十位，其中主要人物就有16位，分為忠邪以及中立派三類，他們在戲里一直都扮演著很重要的角色，直至劇終，每一位“配角”都全心全意地盡情發(fā)揮，兵團(tuán)作戰(zhàn)，聯(lián)袂上演了一出感天動地、超凡脫俗的歷史劇《大長今》。而正是由于有了他們的配合，長今才能出污泥而不染，萬綠叢中別樣紅！也正是由于各個年齡層的演員八仙過海齊上陣，讓老中青少觀眾能對號入座，各取所愛。而中國的《銅牙利齒紀(jì)曉嵐》，演來演去無非就是紀(jì)曉嵐、和砷和乾隆，怎能讓老百姓有“認(rèn)領(lǐng)”所愛的選擇？

能動性：《大長今》為“引進(jìn)者”留有很大的“可加工地帶”，各國可以根據(jù)自身的需要，對其中的主題曲、插曲、配音進(jìn)行本土化的提煉、民族化的再加工、再包裝，也可以改編成為歌劇（據(jù)說由湯燦演唱的大長今內(nèi)地版主題曲《呼喚》MTV即將開拍）、動畫片，香港翡翠臺（TVB）在引進(jìn)《大長今》后就進(jìn)行了韓劇漢化的藝術(shù)包裝，除了重新用粵語為該劇配音外，更令人贊嘆的是，它為所引進(jìn)《大長今》的譜了曲、添了詞，由我國著名詞作家林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語版），還有于光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國語版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》等

實用性：《大長今》把民眾喜聞樂見的飲食、醫(yī)療題材揉入劇中，貼近百姓日常生活，具有濃郁的家庭氣息，觀眾們可以從劇中學(xué)到許多實用的烹飪常識和養(yǎng)生之道，便于邊學(xué)邊用、活學(xué)活用，這種家庭式的定制，彌補(bǔ)以往宮廷劇脫離老百姓生活太遠(yuǎn)的缺陷，同時也扭轉(zhuǎn)過去類似“方太”那種單一說教烹飪節(jié)目的蒼白、枯燥。

體驗性：看了《大長今》，觀眾們可以動手做吃學(xué)幾手廚藝、學(xué)習(xí)一些醫(yī)術(shù)嘗試養(yǎng)生之道，同時還能買幾套韓國服飾感受一下韓國文化，有條件的還能到韓國大長今的拍攝現(xiàn)場感受感受。

教育性：《大長今》這一文化產(chǎn)品具有以下的綜合效用：1）提高審美的、愉悅的與情感的體驗；2）獲得信息、知識和思維能力（學(xué)學(xué)大長今如何在飲食或行醫(yī)時克服重重困難、尋求解決辦法的）；3）減輕由個人、職業(yè)或社會問題帶來的壓力；4）密切與家人和親朋故舊的聯(lián)系。

延伸性：主打產(chǎn)品是電視連續(xù)劇《大長今》，而副加產(chǎn)品則是《韓國文化》、包括“長今”菜、、長今音像制品、韓國游及韓國服飾等等。能很好地滿足消費者各方面的延伸需求。

增值性：《大長今》成為名牌符號后，與其相關(guān)的一切（包括珍藏品）都成為“名牌”，都有升值的可能。市場定位：環(huán)環(huán)相扣、互為引擎

《大長今》的主攻華人市場以及受中國文化影響的區(qū)域市場（如新加坡、馬來西亞等東南亞等國家），其市場劃分為四個等級：

一級市場：中國大陸。中國幅員遼闊，電視觀眾過億，文化消費市場潛力巨大，而目前中國文化市場整齊劃一、文化產(chǎn)品營銷力不強(qiáng)，幾乎是自產(chǎn)自銷，國際化運作程度較低，相對而言準(zhǔn)入門檻不高，比較容易以低成本搶占。同時，中國文化源遠(yuǎn)流長、輻射面廣，有電視的地方就有華人，征服這一市場就等于贏得了全球市場。因此《大長今》先由外圍的港臺發(fā)功，然后波及中國內(nèi)陸，香港無線電視的熱播效應(yīng)，確實證明了這一事實。二級市場：全球華人散布的區(qū)域及有中國文化根源的外籍華裔聚居地，他們不論是否有血緣關(guān)系、也不論是否深受中國傳統(tǒng)文化熏陶，都與中國大陸有著千絲萬縷的聯(lián)系，而且不爭的事實是他們不論經(jīng)商或從政，在當(dāng)?shù)囟季哂幸欢ǖ挠绊懥�，都能在一定程度引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐奈幕�消費時尚。而微妙的是一級市場啟動了，二級市場自然打開，幾乎不需要任何營銷成本。

三級市場：歐美市場。而二級市場啟動了，歐美市場也相應(yīng)開啟。

四級市場：受歐美國家文化影響世界其他國家（包括宗主國、移民國家在內(nèi)），包括第一、第二、第三世界在內(nèi)的國家。

總之，一級市場是核心層，二級市場是“影響層”，三級市場屬“擴(kuò)散層”，四級市場屬輻射層，通過韓國策動、港臺開啟，一生二、二生三，三生四，四生全球。需強(qiáng)調(diào)的是《大長今》從現(xiàn)在起算至少有3-5年的市場規(guī)劃發(fā)展期，中國市場是個長遠(yuǎn)的市場，而歐美市場是明天的市場，待中國市場成熟飽和時，其會上升為一級市場， 而《大長今》采取“邊開發(fā)、邊培育”的開發(fā)戰(zhàn)略，力爭做到開發(fā)一個、存活一片，成熟一個、收獲一片的地步。

營銷渠道：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢互補(bǔ)

《大長今》在區(qū)域選擇、代理商選擇、營銷模式以及代理費用等方面也是落足了功夫的，它前期首先確定了香港、臺灣、日本、美國等地作為代理的區(qū)域，而這些地方都是華人聚居地，與《大長今》文化的欣賞消費習(xí)慣比較吻合，且上述地方也是全球影視的“好萊塢”、“夢工廠”，作為影視資源的集散地，具有極強(qiáng)的輻射擴(kuò)散功能。

在確定宣傳陣地后，關(guān)鍵的問題就是營銷模式及代理商的甄選了！《大長今》主要采用直

銷模式，繞過影視發(fā)行等中介機(jī)構(gòu)，直接面對終端客戶，即有實力的電視運營商，在雙方談判期間對合作商進(jìn)行全面的考察，認(rèn)為達(dá)標(biāo)的客戶才授權(quán)，如在香港物色了實力雄厚頗具市場策動力的香港無線電視臺做代理，而在中國內(nèi)陸則與陣營鼎盛的湖南衛(wèi)視合作。主要是考慮到強(qiáng)勢媒體綜合的資源優(yōu)勢，可以借此謀求到許多免費的宣傳資源，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳資源，對奠定《大長今》品牌的主流地位大有裨益！

《大長今》在中國內(nèi)地主要并實行總代制，確定高端的市場價格路線，以確保出品商和“經(jīng)銷商”豐厚的利潤以及廣闊的炒作空間，《大長今》的東南亞版權(quán)已經(jīng)賣給了臺灣一家公司，而中國大陸的播映權(quán)和音像版權(quán)被湖南電視臺以2000萬元的高價賣得，也就是說，大陸其他電視臺如果要播《大長今》，得從湖南電視臺手上購買。 整合傳播：以點帶面、全球同步

《大長今》確立了“一地”、“三點”、“三面”的整合傳播策略，“一地”即造勢的策源地，為了讓《大長今》師出有名，該劇務(wù)成員精心謀劃并贏取了韓國各種獎項及殊榮，如宣稱其迅速刷新了多項紀(jì)錄，最高收視率曾高達(dá)50％以上，并以平均47.8％的成績勇奪2004年年度韓國收視率第一的寶座，同時韓國女生部（類似中國婦聯(lián)或民政部性質(zhì)）頒發(fā)“2004男女平等大獎”給《大長今》，表彰它在宣揚(yáng)女性自主自強(qiáng)方面的突出貢獻(xiàn)，同時把它標(biāo)榜為第一部真正意義上的韓國國民劇（7月6日在香港的展覽中心舉辦了第二屆亞洲許可播放杯頒獎典禮，古裝韓劇《大長今》還榮獲許可媒體部門大獎），相信今后《大長今》所獲獎項還會紛至沓來。

在國內(nèi)獲得“名牌”標(biāo)簽后，該劇的策劃人員迅速在韓國舉辦國際影視文化展，邀請國際知名影視明星、文化名流出席，在展會重點推介《大長今》，并贈送《大長今》相關(guān)音像制品，在全球迅速擴(kuò)散其影響力。同時，包括飾演大長今的李英愛在內(nèi)的演員扮演各種親善大使、形象小姐到世界各地巡回活動。

同時，借助各“銷售渠道”展開“三點”“三面”的密集攻勢，“第一點”、香港，帶動“面”中國，隨著香港無線電視臺成功包裝《大長今》并熱播，中國掀起了“大長今關(guān)注熱”；“第二點”（日本或美國芝加哥）帶動“面”歐美，通過日本NHK電視臺對《大長今》一年的熱播，以及美國芝加哥電視臺破例首播，韓國古裝劇《大長今》在歐美中產(chǎn)階層的生活圈悄然傳播開來；“第三點”“臺灣”帶動“面”東南亞，臺灣有線JTY電視臺一播再播，收視率依舊居高不下，很好地將其影響力輻射到東南亞各國。

該劇還成功地借助了現(xiàn)成的“第二媒體”進(jìn)行持續(xù)穩(wěn)定無償?shù)匦麄鳎�它們就是散布世界各地的韓國餐館、韓國服飾店以及開辟韓國游業(yè)務(wù)的各國旅行社，以及依附在早已“成名成牌”的韓國足球、韓國汽車、韓國游戲等等符號上宣傳，這天羅地網(wǎng)般的宣傳對《大長今》的品牌塑造所起的作用也不可小視。

當(dāng)然，香港無線電視臺對《大長今》的成功宣傳起著推波助瀾的作用， 就以香港翡翠臺（TVB）的成功傳播為證吧！

1、文化營銷：未雨綢繆、事先預(yù)熱

令人稱奇的是，獨巨匠心的香港翡翠臺（TVB）在購進(jìn)韓劇《大長今》時就精心安排播出了一部港式宮廷劇《金枝玉孽》，該劇熱播后倍受觀眾喜愛，從而吊起了觀眾對宮廷劇狂熱期待的胃口。而后無線特別安排在《金枝玉孽》中扮演御醫(yī)的林保怡赴韓拍攝《娓娓道韓風(fēng)》，介紹韓國皇室的生活習(xí)性，給觀眾熱身，同時在無線每晚7：30的《娛樂大搜查》持續(xù)進(jìn)行詳盡韓國歷史、文化概述，著重圍繞大長今生長的歷史年代展開宣傳，主要介紹當(dāng)時的宮廷生活（包括官階）、朝鮮的飲食文化、朝鮮與明朝的關(guān)系及歷史淵源。并對《大長今》里頭的主要演員李英愛（飾演大長今）、池振熙（飾演閔政浩）、梁美京（飾演韓尚宮）、甄美莉（飾演崔尚宮）、趙真（（飾演童年長今）等逐一介紹，主要介紹韓國演員的教育背景、演藝生涯及演技、讓粵港澳臺的觀眾對韓國演員（老中青少四代都有）有一個大致地了解，讓中國老中青少觀眾對號入座，各取所愛，并相應(yīng)地對他們產(chǎn)生較高的期待視野。選好“點”（捕捉并挖掘潛質(zhì)好的韓國演員重點宣傳）、定位“準(zhǔn)”（韓國演員各自代表的身份及身后的文化）以及“點對點”（演員與觀眾配對）的“文化營銷”為日后成功營銷該劇奠定了基礎(chǔ)。

2、關(guān)系營銷：藝員互動、娛樂嫁接

而《大長今》劇組的主要成員李英愛更是馬不停蹄的在世界各國的演藝圈登臺亮相，接受世界各國電視娛樂欄目的專訪，并通過演藝圈的朋友擴(kuò)大該劇的影響范圍。李英愛與香港藝員梁朝偉、陳慧琳、林保怡等關(guān)系就很不錯。為此，香港翡翠臺（TVB）采用了明修棧道、暗渡陳倉的手法，承前啟后，將預(yù)熱階段的韓國演藝圈的“伏筆”導(dǎo)向播出階段的香港娛樂圈，巧妙嫁接中韓演員勝利“會師”（韓港演員的交流互訪活動），同樣是每晚的7：30的《娛樂大搜查》總少不了介紹《大長今》的收視率，香港著名歌星陳慧琳、主演《金枝玉孽》走紅的演員林保怡以及歷屆香港小姐等倍受內(nèi)地喜愛的演員都先后贊譽(yù)《大長今》。更令人叫絕的是，香港翡翠臺走下臺去實現(xiàn)了普通觀眾之間的“融合”，擴(kuò)大了娛樂影響面。在每晚的《娛樂大搜查》中播放隨街采訪的追著收看《大長今》各行各業(yè)的人士（他們當(dāng)中有大學(xué)教授、商人、家庭主婦等）的現(xiàn)身說法及觀感， 并播放在茶樓酒肆隨機(jī)拍錄“食客們”邊吃邊看《大長今》的狂熱場景。這樣一來，就構(gòu)筑了點線面結(jié)合立體宣傳的攻勢。

3、體驗營銷：臺上臺下、感同身受

“距離”能產(chǎn)生陌生的美感，但陌生的距離有時也會防礙審美，為了消除“審美障礙”，營造“熟悉的陌生”的審美氛圍�！洞箝L今》每晚在香港翡翠臺（TVB）播出的時間是在10點鐘，而在開播前5分鐘，“導(dǎo)游”香港藝員林保怡總要帶觀眾到韓國《大長今》拍攝的現(xiàn)場感受一番，扼要介紹一下當(dāng)晚要播出的劇情的內(nèi)容：一道菜、一個處所或某種食料或某方面的養(yǎng)生常識，“導(dǎo)游”的畫龍點睛般引人入勝的講解再次刺Ji了觀眾“味覺”、Ji發(fā)了觀眾的興趣。再次為幾分鐘后正式播出的《大長今》煽風(fēng)點火！

《大長今》播出進(jìn)入尾聲時，香港翡翠臺（TVB）先后邀請了韓尚宮、崔尚宮、閔大人、鄭尚宮、小長今等韓國演員赴港促進(jìn)韓港文化交流，與當(dāng)?shù)氐挠^眾見面聯(lián)誼，香港翡翠臺（TVB）還邀請飾演鄭尚宮、小長今的演員參加TVB舉辦的《大長今》之夜晚會，并為香港的韓國餐飲文化活動剪彩。在《大長今》里扮演重要角色的韓國演員“前撲后繼”赴港，再次掀起了《大長今》熱，勾起了觀眾們對《大長今》的無限眷戀和銘刻在心的恒久記憶。就在此時，翡翠臺拿出了殺手锏，《大長今》的飾演者李英愛千呼萬喚始出來，翡翠為她專門舉行了“大長今駕到”專題晚會，把高潮推向極致！可謂劇終人聚，好戲連臺！

4、政府營銷：文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲

專業(yè)人士認(rèn)為，香港無線的成功還歸功于善于謀求政府支持，將企業(yè)行為升格為社會公益的舉動，香港是全球繁華的商業(yè)之都、購物天堂，而2003年的非典后遺癥嚴(yán)重阻滯了香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為了給香港經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展契機(jī)，香港無線電視臺想到移植日漸盛行的韓國文化來港，而作為韓國文化縮影的《大長今》，無形中會成為韓港經(jīng)濟(jì)文化溝通交流的“信使”，無線臺的想法得到了香港貿(mào)易發(fā)展局的響應(yīng)，同時通過香港政府的牽線，獲得韓國相關(guān)經(jīng)濟(jì)組織的支持，通過《大長今》架設(shè)兩地商貿(mào)橋梁，也為《大長今》宣傳營造了良好的經(jīng)濟(jì)氛圍。

總之，香港翡翠臺（TVB）采用了點線面結(jié)合的立體宣傳攻勢，以及臺上臺下呼應(yīng)的文化經(jīng)濟(jì)活動，成就了《大長今》在內(nèi)地綜合的品牌價值和社會效應(yīng)！

品牌效應(yīng)：深入持久、不斷增值

當(dāng)時，在內(nèi)地一部《還珠格格》賣出了55萬元人民幣一集的天價，讓制片商、發(fā)行商、后電視產(chǎn)品生產(chǎn)商大發(fā)其財，一時間與“格格”有關(guān)的一切都成了搶手貨，但是也出現(xiàn)了孩子學(xué)“格格”鬧出大禍的事件，家長要狀告“格格”制作者的事情。

而《大長今》卻能很好地規(guī)避了那種只圖市場利益而無社會綜合效益的缺憾。

《大長今》的品牌效應(yīng)催生三部分價值——

第一，市場價值：即來自《大長今》及其相關(guān)產(chǎn)品的市場回報，據(jù)韓國MBC電視臺透露，《大長今》目前在韓國國內(nèi)外播放以及復(fù)制發(fā)行權(quán)，到今年6月底為止，已經(jīng)為他們盈利333萬美金。其中湖南電視臺以近2000萬的高價，買斷了《大長今》的內(nèi)地版權(quán)，創(chuàng)下了海外劇目在中國的最高版權(quán)價格紀(jì)錄。另外其推出的電視劇相關(guān)小說、相關(guān)導(dǎo)游手冊以及《大長今海苔》、《大長今泡菜》等食譜也廣受好評。據(jù)MBC電視臺透露，他們還計劃推出《大長今》的動畫片。

第二，品牌價值：就是升華為品牌后的無形資產(chǎn)，這方面的市場價值更是不可估量。

第三，社會價值：《大長今》再次掀起韓國的“衣風(fēng)”（韓國服飾，上綠下藍(lán)的韓服已成為大長今的符號）、“食風(fēng)”（韓國餐館火爆）、“醫(yī)風(fēng)”（各地掀起中醫(yī)熱）、“學(xué)風(fēng)”（該劇具有顯著的社會教育價值）、“游風(fēng)”等，特別是游風(fēng)更是勁吹，負(fù)責(zé)拍攝該劇的MBC電視臺將位于漢城近郊的拍攝現(xiàn)場保留包裝成占地約2000平方米的“大長今公園”，游客絡(luò)繹不絕，還有該劇主要拍攝地——韓國全羅南道的樂安民俗村、智異山、潭陽瀟灑園等都成為韓國游的熱點，而且另人嘆服的是，世界各國旅行社都專門開辟了“大長今”精品路線游。與此截然相反的是，中國許多影視城在完成其拍攝使命后大都“壽寢正終”，鮮有能發(fā)揮社會商業(yè)價值的！

如今，《大長今》無疑已成為中外影視界一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，其知名度、美譽(yù)度還在不斷攀升，其名利雙收的營運模式及宣傳手法，值得內(nèi)地影視機(jī)構(gòu)借鑒。