《藍貓?zhí)詺?000問》、《快樂大本營》、《恰同學少年》、《大中華文庫》……這些頗受市場歡迎的動漫、影視和圖書品牌有著一個共同的出生地————湖南。近年來，湖南依靠底蘊深厚的文化資源，努力發(fā)展特色湖湘文化，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。2007年湖南文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值925.35億元，連續(xù)5年保持20％以上的增速，對全省經(jīng)濟增長的貢獻率達6.5％，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的共同發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新提升品牌知名度

在電視行業(yè)內(nèi)，湖南衛(wèi)視具有較高的知名度。2008年《中國500最具價值品牌排行榜》顯示，湖南衛(wèi)視品牌價值達到57.52億元，開發(fā)的節(jié)目品牌《快樂大本營》、《背后的故事》、《奧運向前沖》大受歡迎�！肚⊥瑢W少年》等精品電視劇獲得多項國家級大獎。

湖南的動漫業(yè)起步較早，目前已形成從原創(chuàng)、制作、出版、發(fā)行到衍生品生產(chǎn)、播出等較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)體系。湖南宏夢卡通傳播有限公司董事長王宏向記者介紹，2005年至2007年全國國產(chǎn)電視動漫生產(chǎn)排名中，湖南始終穩(wěn)居第一，其中宏夢與三辰兩家卡通公司連續(xù)3年名列前2位，《藍貓?zhí)詺?000問》、《奇奇顆顆歷險記》等獲國家“五個一工程”獎。

科普圖書、音樂圖書、古典名著則是湖南出版業(yè)重點經(jīng)營的市場領域。湖南省出版投資控股集團董事長龔曙光表示，上述三大品牌在全國細分圖書市場占有率排名第一，先后出版了《大中華文庫》、《湖湘文集》、《齊白石全集》等一批具有重大文化價值的優(yōu)秀圖書。

此外，湖南也重點培養(yǎng)出一系列文化品牌，如《魅力湘西》、《梯馬神歌》等旅游文化演藝節(jié)目年接待游客60萬人次，成為張家界等旅游景區(qū)的一張新名片。

2006年到2008年，《中國文化品牌報告》發(fā)布了133個文化品牌，其中由湖南打造的品牌達到29個，占21.8％。

體制機制創(chuàng)新拓寬發(fā)展前景

2006年湖南省就把“文化強省”作為富民強省戰(zhàn)略之一寫入了湖南發(fā)展的藍圖，提出要堅持先進文化的前進方向，加快推進區(qū)域特有的文化資源綜合開發(fā)。近期，湖南更是提出爭取到2010年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到700億元，到2012年突破1000億元。

湖南省委常委、宣傳部部長蔣建國表示，要完成上述目標就需要不斷加快改革開放，推動體制機制創(chuàng)新，Ji發(fā)文化發(fā)展的活力。他表示，目前湖南注重培育文化市場主體，已經(jīng)組建了9家文化產(chǎn)業(yè)集團，電廣傳媒和拓維信息(002261行情,股吧)兩家文化企業(yè)成功上市；湖南出版集團正在積極推進整體上市工作，已在歐洲、美國設立了海外工作站，與100多家海外出版機構建立了貿(mào)易關系；創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資方式，達晨創(chuàng)業(yè)投資公司成為VC投資文化產(chǎn)業(yè)的先行者，有線電視網(wǎng)絡以資本為紐帶實現(xiàn)全省整合。

蔣建國介紹，以動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，湖南省先后出臺了6個專項文件，為企業(yè)提供貼息貸款支持；舉辦中國原創(chuàng)手機動漫大賽，不僅突破了傳統(tǒng)電視動漫向新媒體動漫的轉型，而且創(chuàng)新了動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式；延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推進資源整合，實現(xiàn)優(yōu)良資產(chǎn)的最佳配置，目前宏夢公司和三辰公司已成功實現(xiàn)戰(zhàn)略重組，拉開了動漫產(chǎn)業(yè)新一輪跨越式發(fā)展的序幕。

此外，湖南也積極創(chuàng)新文化“走出去”渠道，以國際化的視野，加強國際文化交流和合作。湖南廣電已經(jīng)成功開拓美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版在紐約和法蘭克福建立了版權貿(mào)易工作室，向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產(chǎn)品進入了亞洲、歐洲和美洲的26個國家和地區(qū)的市場。