前不久，亞洲各國動漫精英聚首貴州，就“亞洲合作”及動漫人才培養(yǎng)等進行了探討。而如何促進中國動漫的發(fā)展，也成為各國動漫家最為關(guān)注的話題。 

文化相近 發(fā)展相似
亞洲動漫呼喚“亞洲合作”

“亞洲合作”，是本次貴州國際動漫節(jié)的“關(guān)鍵詞”。據(jù)介紹，作為動漫節(jié)主要組成部分的“2007亞洲青年動漫大賽”，共收到來自日本、韓國、印度、泰國等28個亞洲國家和地區(qū)的動漫參賽作品2976部。同時，來自印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡、泰國、土耳其、伊朗等國家的動漫專家也出席了“國際大師論壇”。
亞洲電影研究會主席、《國際漫畫雜志》主編約翰·蘭特評價說，每年中國都會舉辦很多動漫節(jié)，但多以歐美為主；像貴州動漫節(jié)這樣有著鮮明亞洲特色的非常少見。

他指出，上世紀70年代以后，歐美和日本動漫進入亞洲很多國家的市場，對當(dāng)?shù)貏勇�產(chǎn)業(yè)造成了一定的沖擊，大多成為歐美、日本動漫的“來料加工基地”，具有本國特點的原創(chuàng)性動漫作品日漸式微。進入新世紀后，各國政府紛紛加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，這成為亞洲動漫復(fù)興的一個重要契機。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會副主任、國家動漫產(chǎn)業(yè)部際專家聯(lián)席會議成員傅鐵錚表示，由于文化的差異，很多亞洲動漫很難進入歐美國家的主流市場，反響平平。而由于亞洲各國文化傳承基本接近，因此，首先在亞洲各國之間進行動漫市場的開拓和發(fā)展，可能是一條更為實際而有效的道路。同時，目前亞洲大部分國家的動漫水平比較接近，彼此之間的學(xué)習(xí)和交流也顯得更可行。

“其實韓國動漫的發(fā)展對于亞洲各國是一個很好的借鑒。韓國動漫現(xiàn)在是亞洲各國中發(fā)展水平比較高的。它的基本策略就是積極開拓亞洲市場。與中國開展廣泛合作，已經(jīng)成為韓國動漫發(fā)展的一個很重要的手段。”約翰·蘭特對于“亞洲合作”的前景表示了樂觀。

據(jù)介紹，在本次動漫節(jié)期間，一些亞洲國家已經(jīng)取得了合作共識。印度、馬來西亞、印度尼西亞、日本、土耳其已經(jīng)與中國動漫企業(yè)達成了合作意向，而臺灣地區(qū)代表也與本次大會組委會簽訂協(xié)議，以后共同組織漫畫展，將中國和整個亞洲地區(qū)的優(yōu)秀動漫在世界各地推廣。

打通產(chǎn)業(yè) 重視創(chuàng)意
中國動漫應(yīng)在生活中找靈感

如何確立風(fēng)格、體現(xiàn)中國元素，及如何打造產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作，是動漫節(jié)討論的焦點。

“世界上不能只有一種動漫。想想有一天，當(dāng)日本風(fēng)格的漫畫被全世界習(xí)慣并厭倦了，這是件多么可怕的事情！”在約翰·蘭特看來，上世紀中期拍攝的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》等動畫片，至今仍然能讓人們看到中國動漫驚人的創(chuàng)造力和感染力�！爸袊�元素”依然是中國動漫發(fā)展的法寶。

當(dāng)然，“中國元素”不應(yīng)簡單等同于固守傳統(tǒng)，“中國元素”并不意味著一味從中國的神話傳說中尋找創(chuàng)作題材。約翰·蘭特認為，“生活本身永遠是創(chuàng)作的沃土。中國的社會在經(jīng)歷著日新月異的變化。對于中國現(xiàn)代社會圖景的展現(xiàn)，讓大家認識一個新的發(fā)展中的中國，展現(xiàn)平常人的生活，這應(yīng)該是中國元素極為重要的一種表達內(nèi)容�！�

上海電影集團副總裁、老動畫制作人汪天云表示，社會的發(fā)展永遠都會給動漫創(chuàng)作者提出新的主題和內(nèi)容。如何提升動漫的現(xiàn)實性和針對性，從現(xiàn)實生活中尋找創(chuàng)作靈感，是中國的動漫創(chuàng)作者們應(yīng)該著重關(guān)注的話題。

缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也是影響中國動漫發(fā)展的重要原因。

“漫畫―動畫―衍生產(chǎn)品―消費者”是現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的一種模式，產(chǎn)業(yè)鏈層次分明且關(guān)聯(lián)性強。但在國內(nèi)，漫畫通過“漫畫―讀者”盈利，動畫片通過“動畫―企業(yè)投資”生存，衍生產(chǎn)品制造商通過“廠商―購買少數(shù)動漫形象―消費者”賺錢。動漫產(chǎn)業(yè)被分成若干塊，企業(yè)各行其是，誰也做不大，誰也做不好。

專家認為，要打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先要實現(xiàn)“從重成品到重創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。對于動漫這樣的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，創(chuàng)意永遠是第一位的。傅鐵錚介紹說，在國外，常常是先出漫畫書看市場反應(yīng)，市場反應(yīng)好的再拍動畫片，有些廠商甚至只是簡單地買創(chuàng)意。2004年，上海今日動畫公司制作的《中華小子》樣片參加戛納電視節(jié)，受到國際買家追捧，獲得了4000萬元的預(yù)售資金。這種方式目前被認為是國內(nèi)最好的動畫商業(yè)模式�！爸袊鴦勇�現(xiàn)在還是被當(dāng)作產(chǎn)品，而非商品在生產(chǎn)�！�以產(chǎn)定銷’的模式使得很多動畫片缺乏市場，影響了動漫企業(yè)的收益和進一步發(fā)展。”傅鐵錚這樣概括目前中國動漫發(fā)展的現(xiàn)狀。

打造產(chǎn)業(yè)鏈的另一個重要舉措就是打通和開拓上下游產(chǎn)業(yè)，形成“開發(fā)―生產(chǎn)―出版―演出―播出―銷售”的營銷行為。

中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍介紹說，在《淘氣鬼馬小跳》的制作和發(fā)行中，就有意識地進行了開拓上下游產(chǎn)業(yè)的嘗試。首先，在動畫片投拍前，中影動畫在兒童刊物上連載 《馬小跳》多格漫畫。這一方面是為動畫片造勢，另一方面也可以根據(jù)讀者的反應(yīng)，對動漫形象進行改造，以保證最后設(shè)計出來的形象是接受度最高的。在影片制作的同時，文具、玩具等各種衍生品也在同步設(shè)計、制作、出售�！拔覀冇行判�，要讓馬小跳存在于中國的大街小巷，成為一個家喻戶曉的動畫形象和動畫產(chǎn)品。”