4月28日，第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)將在浙江杭州隆重開(kāi)幕。這也是“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”再次落戶“人間天堂”。這兩年來(lái)，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已基本形成了動(dòng)漫研發(fā)、制作、加工、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，走上了集約化、規(guī)�；�發(fā)展之路。

    與杭州一樣，我國(guó)其他省市的動(dòng)漫業(yè)近兩年來(lái)也迅速升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有二十幾個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；200多所大專(zhuān)院校開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)；各種動(dòng)畫(huà)節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班紛紛舉辦，令人目不暇接……

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成“搖錢(qián)樹(shù)”

    動(dòng)畫(huà)自1877年誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，目前全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值為2000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個(gè)快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠成為發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動(dòng)力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，且投資回報(bào)率高。調(diào)研結(jié)果表明，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。如美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，投資僅為5000萬(wàn)美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，且還在不斷上升。另外，一般性的產(chǎn)品只能銷(xiāo)售一次，而動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷(xiāo)售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。著名動(dòng)畫(huà)片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長(zhǎng)達(dá)80年豐厚回報(bào)的今天，依然經(jīng)久不衰。

    相對(duì)而言，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚。1982年，我國(guó)的連環(huán)畫(huà)出版達(dá)到8.6億多冊(cè)，但僅僅3年過(guò)后，連環(huán)畫(huà)市場(chǎng)就崩盤(pán)了，大量的圖書(shū)積壓在倉(cāng)庫(kù)里，64開(kāi)連環(huán)畫(huà)（俗稱小人書(shū)）從此退出歷史舞臺(tái)，留存下來(lái)的只有幾本連環(huán)畫(huà)雜志。當(dāng)時(shí)的連環(huán)畫(huà)作者，一下子失去了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，靠雜志的稿費(fèi)難以維持生計(jì)，無(wú)奈之下，紛紛轉(zhuǎn)投他行。

    動(dòng)漫生態(tài)環(huán)境的不成熟，缺乏規(guī)范的商業(yè)化操作，也難怪我國(guó)自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈難以真正形成。據(jù)《2005-2006年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》所提供的數(shù)字，2004年全球與游戲、動(dòng)畫(huà)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)5000億美元以上，而當(dāng)年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值僅300億元左右。我國(guó)提出經(jīng)過(guò)5年至10年時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫多方位缺失  政策支持成助推器

    近20余年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速，櫻桃小丸子、多啦A夢(mèng)、蠟筆小新等卡通人物已經(jīng)成為家喻戶曉的動(dòng)漫形象，動(dòng)漫以其獨(dú)特的魅力吸引了越來(lái)越多的動(dòng)漫迷。

    但“動(dòng)漫熱”讓我們看到的卻是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尷尬的現(xiàn)狀。一段時(shí)間以來(lái)，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷喪失。更有一項(xiàng)不樂(lè)觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，我國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11％。我國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)80％以上的贏利流向了日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)漫廠商。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，5家每年就從我國(guó)內(nèi)地卡通市場(chǎng)奪走6億元，但這也從另一角度說(shuō)明，我國(guó)內(nèi)地的動(dòng)漫業(yè)供求嚴(yán)重不對(duì)等，巨大的市場(chǎng)嗷嗷待哺。

    如果說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)的美餐，那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)是文化產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)巨大的餡餅。從純粹的市場(chǎng)角度看，我國(guó)的影視動(dòng)漫市場(chǎng)是塊剛開(kāi)墾的荒地，僅以廣電總局的規(guī)定，每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電視片需求就高達(dá)26.28萬(wàn)分鐘，而眼下全國(guó)的實(shí)際年生產(chǎn)能力僅為1.3萬(wàn)分鐘，適于播放的僅0.7萬(wàn)分鐘，缺口達(dá)25.5萬(wàn)分鐘左右。

    市場(chǎng)潛力巨大，并不代表天上會(huì)掉餡餅下來(lái)。政府在此時(shí)給予政策上的有力支持，無(wú)異于雪中送炭。據(jù)《國(guó)家廣電總局關(guān)于2005年度(第一批)全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃申報(bào)立項(xiàng)劇目的批復(fù)》，獲批準(zhǔn)立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)片劇目共164部、24244集，長(zhǎng)度為226585分鐘，分別占申報(bào)總數(shù)的94.8％、94.5％和87.7％。而在此之前廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的電視劇目為526部14680集，分別只占申報(bào)總數(shù)的68％和69％。很顯然，這兩個(gè)比例上的差距也可以看出廣電總局對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持。

    此前，國(guó)家廣電總局更發(fā)出通知，要求每個(gè)播出動(dòng)畫(huà)片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出比例不得低于6∶4。這些產(chǎn)業(yè)政策都將有力地推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為加速我國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化、打造我國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌鋪平道路。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫緣何競(jìng)爭(zhēng)力弱

    在諸多利好政策面前，在巨大的市場(chǎng)潛力背后，許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題仍有待解決，諸如創(chuàng)作人才的缺乏、動(dòng)漫質(zhì)量與國(guó)外相比仍存在較大差距。

    據(jù)了解，目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者還不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3。而事實(shí)上，全國(guó)影視動(dòng)漫人才總需求量則達(dá)15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但我國(guó)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，動(dòng)漫人才的供給和需求正處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。

    “我國(guó)動(dòng)漫的問(wèn)題不是多上幾個(gè)產(chǎn)業(yè)基地、多生產(chǎn)一些動(dòng)漫產(chǎn)品、填補(bǔ)所謂的市場(chǎng)空缺就能解決的。”我國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李中秋說(shuō)。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)之所以被國(guó)外產(chǎn)品所占領(lǐng)，根本原因不在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫數(shù)量不足，而是質(zhì)量不高。實(shí)際上，如果單從產(chǎn)量上看，我國(guó)絕對(duì)是世界動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)我國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫達(dá)2．8萬(wàn)分鐘，加上為他國(guó)代加工的3萬(wàn)多分鐘，總產(chǎn)量在6萬(wàn)分鐘左右，僅次于日本的12萬(wàn)分鐘，約占全世界年產(chǎn)量19萬(wàn)分鐘的1／3。

    但是與美、日等國(guó)相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的最大弊病在于缺乏原創(chuàng)性作品，沒(méi)有多少屬于自己的品牌和形象。因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，收視率較低。李中秋說(shuō)：“假設(shè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能生產(chǎn)出像《怪物史萊克》、《獅子王》這樣風(fēng)行世界的精品，那么就算把現(xiàn)在國(guó)家規(guī)定的國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片6∶4的播放比例顛倒過(guò)來(lái)，進(jìn)口片也不可能占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

成人動(dòng)漫領(lǐng)域有待開(kāi)墾

    一直以來(lái)，在我國(guó)讀者的觀念中，動(dòng)畫(huà)總是給小孩子看的。直到20世紀(jì)90年代末，漫畫(huà)依舊被定義為“低幼載體”，這些花花綠綠的東西，與成人沒(méi)有多大關(guān)系。

    翻開(kāi)國(guó)外成人動(dòng)漫的發(fā)展就可以看到，從1990年以來(lái)，每年位于美國(guó)電影票房收入前三位的常常是《阿拉丁》、《侏羅紀(jì)公園》、《美女與野獸》、《蝙蝠俠歸來(lái)》、《玩具總動(dòng)員》等動(dòng)畫(huà)電影，這些流傳已久的經(jīng)典迪斯尼形象或者高超電腦動(dòng)畫(huà)特技創(chuàng)造的虛幻角色成了電影世界真正重要的Somebody（�？停�。

    然而，目前我國(guó)原創(chuàng)成人動(dòng)漫領(lǐng)域，幾乎是一片空白。在20世紀(jì)80年代告別連環(huán)畫(huà)時(shí)代之后，幾乎就再也沒(méi)有看到一本像樣的成人動(dòng)畫(huà)讀物。以至于著名漫畫(huà)家劉君武曾發(fā)出“我國(guó)漫畫(huà)死了”這樣的感慨。 

    國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是單純?yōu)榍嗌倌甓�做的，成人�?dòng)漫占有很大的市場(chǎng)份額。成人動(dòng)漫，必將成為未來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跳出“列強(qiáng)”包圍圈，在動(dòng)漫市場(chǎng)上重獲話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)重要財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。

    有專(zhuān)家分析指出，專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫頻道的開(kāi)通，改變了動(dòng)漫作品以孩子為中心的傳統(tǒng)觀念，這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的重要一步。的確，動(dòng)漫節(jié)目并不僅僅是兒童的專(zhuān)利品，與其他的藝術(shù)作品一樣，動(dòng)漫節(jié)目同樣吸引著成人觀眾。兒童從動(dòng)漫中吸取的是一種直觀景象的滑稽的趣味，而成人卻被其中的夸張的藝術(shù)感所吸引，使其享受到一種休閑和童真的樂(lè)趣。

    專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫頻道收視對(duì)象應(yīng)以兒童為核心，并向成人觀眾拓展。動(dòng)畫(huà)頻道不應(yīng)只是另一個(gè)少兒頻道，而應(yīng)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化頻道。