在富余市場容量面前，國產(chǎn)動(dòng)畫需要在質(zhì)量上來一個(gè)大幅度的、根本性的創(chuàng)新突破。首先需要是關(guān)照新人類審美。真正關(guān)愛未成年人，不是居高臨下的教導(dǎo)，而是充分尊重和公平對(duì)話，真誠滿足其精神需求。成功的動(dòng)畫人，必定尊重觀眾需求，使產(chǎn)品在精神氣質(zhì)、人性關(guān)懷、幽默逗趣等各個(gè)方面得到市場人脈

    國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新還要立足于強(qiáng)化民族文化底蘊(yùn)。動(dòng)畫是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�、與民族精神同在、與社會(huì)進(jìn)步同行、與高科技同進(jìn)的大產(chǎn)業(yè)，優(yōu)異民族品牌才是大道。我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的民族文化底蘊(yùn)，以求厚積薄發(fā)、獨(dú)樹一幟，傳承的同時(shí)出新，并以深得新人類贊嘆的手法將之絕妙演繹，進(jìn)軍國際市場才有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)

    在創(chuàng)新中，國產(chǎn)動(dòng)畫片在思路上需要打通“年齡”這一關(guān)卡。動(dòng)畫片年齡定位很豐富，但盡可能贏得眾多年齡層的喜愛，乃大市場大品牌認(rèn)同的基本條件。如此，主流國產(chǎn)動(dòng)畫至少在目前還是應(yīng)該抓住各年齡層欣賞共性，主攻大市場品牌，而非急于開發(fā)小眾產(chǎn)品

    近日，國家廣電總局加大了扶持民族動(dòng)畫的力度，剛剛出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，規(guī)定從2006年9月1日起，全國各地電視臺(tái)所有動(dòng)畫頻道、少兒頻道、青少年頻道在每天17到20點(diǎn)黃金時(shí)段里，必須播放國產(chǎn)動(dòng)畫片，而且也不得以介紹或展示的形式播放外片；此時(shí)段播映合拍動(dòng)畫片，也須報(bào)批廣電總局。此舉充分顯示出政府對(duì)扶助民族動(dòng)畫振興的決心：進(jìn)一步疏通國產(chǎn)動(dòng)畫的播映渠道，為民族動(dòng)畫產(chǎn)品拓展播映空間，使電視市場對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的需求能夠穩(wěn)定攀升。此舉對(duì)民族動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展繁榮，無疑是極大的利好。

    然而機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在：雖然國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量正在上升，質(zhì)量也在朝好的方向發(fā)展，但神韻不夠，市場人氣不足，在更加富余市場容量面前，國產(chǎn)動(dòng)畫可能會(huì)在量上有階段性短缺，更令人擔(dān)心的是其內(nèi)容缺乏精彩看點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)播放媒體可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容踏空，或炒冷飯。當(dāng)然困難是暫時(shí)的，但必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)和克服，民族動(dòng)畫從業(yè)者必須抓住機(jī)遇，以免和機(jī)遇再次失之交臂，必須來一個(gè)大幅度的、根本性的創(chuàng)新突破，這是時(shí)代賦予我們的使命。

    創(chuàng)新要抓住兩個(gè)立足點(diǎn)。第一個(gè)立足點(diǎn)是關(guān)照新人類審美。在我國，影視動(dòng)畫觀眾市場像個(gè)早熟的孩子：未待國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)完成轉(zhuǎn)軌并繁榮起來，青少年就已飽覽境外世界動(dòng)畫精品，動(dòng)漫迷更幾乎與境外影視播映同步：架空的時(shí)空設(shè)計(jì)，戰(zhàn)爭史詩，幽默逗趣，美型華麗，打斗懸疑，從幼兒到成人都充分“領(lǐng)略”，無論良莠盡收眼底，主流群體審美前衛(wèi)程度令人吃驚，即便小童也眼界頗高，水準(zhǔn)一般的、似曾相識(shí)的動(dòng)畫已不再令其所動(dòng)。

    如此龐大、饑渴、欣賞形成定勢(shì)的觀眾群體，其成因、特征說千道萬還是得回歸正題——我們拿什么獻(xiàn)給他們？真正關(guān)愛未成年人，不是居高臨下的教導(dǎo)，而是充分尊重和公平對(duì)話，真誠滿足其精神需求。成功的動(dòng)畫人，必定尊重觀眾需求，使產(chǎn)品在精神氣質(zhì)、人性關(guān)懷、幽默逗趣等各個(gè)方面得到市場人脈。

    今天的青少年承受著學(xué)業(yè)、工作等各種壓力，有著特有的時(shí)代秉賦，有排遣煩惱的需要，更有著飛翔的夢(mèng)想，他們要尋覓愉悅、歡笑和友愛。如此多彩、深切、炙烈的渴望，忽視之、任由青少年去境外片里尋求精神養(yǎng)料，斷是我們的失職。

    第二個(gè)立足點(diǎn)是強(qiáng)化民族文化底蘊(yùn)。既然動(dòng)畫已是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�、與民族精神同在、與社會(huì)進(jìn)步同行、與高科技同進(jìn)的大產(chǎn)業(yè)，優(yōu)異民族品牌才是大道。祖國文化博大精深，不僅大放中華異彩，亦為世界動(dòng)畫人所景仰與摹寫。我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的民族文化底蘊(yùn)，以求厚積薄發(fā)、獨(dú)樹一幟，傳承的同時(shí)出新，并以深得新人類贊嘆的手法將之絕妙演繹，進(jìn)軍國際市場才有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)。

    如何創(chuàng)新提升內(nèi)容，特別是創(chuàng)新思路？我以為至少要做到三個(gè)“打通”。

    ——國界的打通：國內(nèi)外動(dòng)畫影視創(chuàng)作和鑒賞在視覺審美、故事欣賞上很多東西是相通的，如果創(chuàng)作手法上能夠中學(xué)為體，西學(xué)為用，打通國界，博采眾長，既有自己的文化出發(fā)原點(diǎn)，亦融合并開創(chuàng)當(dāng)前世界動(dòng)畫精品語匯，方得博大，也才有勝出的氣魄。我們的動(dòng)畫人應(yīng)開放胸襟，看準(zhǔn)境內(nèi)外共通的動(dòng)畫審美取向，使民族動(dòng)畫新品既有中國的特色，亦散放時(shí)代的氣息，既有民族神韻，亦不乏國際水準(zhǔn)的張力，從而別有洞天。

    ——年齡的打通：不同年齡人群在很多方面是相通的：對(duì)新奇的渴望、對(duì)美的感悟、對(duì)幽默的欣賞、對(duì)懸念的期待，可謂蝴蝶彩虹無人不愛，青澀甜夢(mèng)大眾皆有。變幻無窮的動(dòng)畫產(chǎn)品，恰恰是展現(xiàn)夢(mèng)想的最佳介質(zhì)。

    事實(shí)上，動(dòng)畫片年齡定位很豐富，但盡可能贏得眾多年齡層的喜愛，乃大市場大品牌認(rèn)同的基本條件。如此，主流國產(chǎn)動(dòng)畫至少在目前還是應(yīng)該抓住各年齡層欣賞共性，主攻大市場品牌，而非急于開發(fā)小眾產(chǎn)品。應(yīng)當(dāng)看到，在內(nèi)容和經(jīng)營上，全球最成功的案例都是大市場品牌案例：吉卜力、皮克斯、迪斯尼、夢(mèng)工場等世界知名公司都是全年齡大市場的行家里手，《獅子王》、《史萊克2》驚人的票房（3、4億美元），宮崎駿的《千與千尋》能奪得奧斯卡獎(jiǎng)和票房（2億多美元）雙豐收，而動(dòng)畫巨頭迪斯尼更在家庭狂歡的宗旨下，成功地把影劇院、主題公園、卡通音樂劇場、衍生消費(fèi)市場變成了男女老少趨之若鶩的地方，足以說明大市場品牌的文化和商業(yè)魅力。

    ——?jiǎng)?chuàng)意的打通：動(dòng)畫曾被誤認(rèn)為是小貓小狗的幼稚藝術(shù)，如今其集成產(chǎn)業(yè)群之宏大已是不爭事實(shí)，其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新之苛刻亦毋庸置疑。小智慧、小點(diǎn)子已難有余地，差勁的產(chǎn)品更一敗涂地。在時(shí)間少、娛樂產(chǎn)品多、節(jié)奏快的今天，大眾對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的印象往往一蹴而就，略看幾眼就有評(píng)價(jià)，對(duì)平庸的東西不再有耐心，因而我們的動(dòng)畫人必須要求自己的產(chǎn)品分分秒秒都富有魔力。

    哲學(xué)家伽達(dá)默爾曾說，藝術(shù)就是去慶祝，此說對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)新尤有啟發(fā)。動(dòng)畫又豈能形動(dòng)神不動(dòng)？要出類拔萃，就得徹底打破呆板平庸，用當(dāng)代青少年喜聞樂見的方式演繹動(dòng)畫生命，使思維交織美感赫然“起舞”。劇本及藝術(shù)表現(xiàn)必須令人拍案叫絕，沒有奇特的暢想，觀眾就體會(huì)不到奇幻的意境，也就沒有驚喜可言。即使創(chuàng)制投資再大也于事無補(bǔ)。音樂、戲劇、電影、散文、詩歌、芭蕾、歌劇、現(xiàn)代舞、音樂劇、雜耍、建筑、雕塑、書法、剪紙、武術(shù)、體育競技等等，全都是動(dòng)畫創(chuàng)作的寶貴養(yǎng)料。同時(shí)還得有流暢的電影語言、動(dòng)人的音樂、活靈活現(xiàn)的角色配音、賞心悅目的視覺要素等眾多不可忽視的技能要求。只有集大成的“舞蹈者”，才會(huì)不同凡響�？梢妵�產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容的提升，是一個(gè)涉及觀念、才華、學(xué)識(shí)、技術(shù)和磨礪的系統(tǒng)工程。

    我們必須體察和映現(xiàn)時(shí)代流變，乘上時(shí)代的翅膀，跟上乃至引領(lǐng)動(dòng)畫潮流。無論是關(guān)愛未成年人還是市場博弈，國產(chǎn)動(dòng)畫贏得了人心，才有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，故民族動(dòng)畫內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新突破，已經(jīng)迫在眉睫。

（作者：郭虹/復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授，國家社科、上海社科動(dòng)畫研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）