商業(yè)攝影，毋庸置疑是圍繞商業(yè)用視覺設(shè)計的表現(xiàn)手法為商品或有關(guān)于商品的其它商業(yè)活動展開的攝影藝術(shù)。下面是本站小編整理的兩篇關(guān)于商業(yè)攝影的論文，供大家參閱。

商業(yè)攝影論文參考：商業(yè)攝影中的色彩運用

色彩對藝術(shù)工作者來說是一個必須著手了解和熟知的專業(yè)知識，色彩會影響人們對畫面的理解，作用于人的心理。通過分析色彩作用于人類心理的基本規(guī)律，掌握色彩的這種規(guī)律，把它運用在商業(yè)攝影中，更好的把握和控制畫面效果,加強畫面的感染力，更好的傳達(dá)廣告信息，吸引消費者。

人類從猿古時期就嘗試著用某種方式把其生存的空間事物記錄下來，從而產(chǎn)生的圖像和文字。繪畫一直被人類拿來記錄人類的活動和生存方式，表達(dá)著某種情緒的一種重要方式存在和發(fā)展著，有著文字無法比擬的優(yōu)越。隨著科技的進步，人類要求用最快的方式記錄下他們的生活的空間，這就使得攝影術(shù)的誕生。今天的我們用幾百分之一秒的時間記錄下我們生存的空間，記錄下這多彩的世界。

大自然賦予我們的世界是多彩的，有蔚藍(lán)的天空、碧綠的草原、艷紅的花朵，每個角落都散布著五彩繽紛的色彩�，F(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使得色彩在我們的生活中得到廣泛使用，我們被包圍在五彩的色彩空間里，彩色的化妝品、彩色的書刊、彩色的衣服等等，這一切的事物都在影響和改變著我們的日常生活。

攝影術(shù)從誕生開始就與光結(jié)下了不解之緣，而正是因為有了光才使得我們的世界如此五彩繽紛。人類對色彩的研究與探索從未停止過，使得攝影術(shù)從黑白攝影發(fā)展到了彩色攝影。彩色攝影的誕生增添了人們對色彩與攝影藝術(shù)的研究，使得攝影更好的表達(dá)和傳達(dá)出作者的感情。

我們常說顏色是有感情的，如紅色的熱情、藍(lán)色的冷靜、紫色的高貴等等，色彩的這種情感因素當(dāng)然不是色彩本身所決定的，而是人類在社會實踐中對自然界色彩與其相關(guān)聯(lián)的具體事物相聯(lián)系而形成一定的心理定式，所以就賦予了色彩一些相關(guān)的感情性質(zhì)。

在攝影作品中合理的運用色彩，會給人以美的享受，增強畫面的想象空間。但不合理的運用色彩則會使畫面給人煩躁不安的感覺。如何在攝影作品中合理運用色彩成為攝影工作者必須去關(guān)心和決絕的重要內(nèi)容。

一.色的基本特性

(一).光與色的基本特性

太陽光可分離成七色光譜，既紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，也被稱之為可見光。我們通過學(xué)習(xí)知道光的混合是加法混合，繪畫中顏料的混合是減法混合。通過加色混合與減色混合我們得出，光的三原色是紅、綠、藍(lán);顏料中的三原色是品紅、黃、青。通過原色可以調(diào)配出不同的色彩。

攝影師在運用光制造氣氛是必須了解光與光的混合所產(chǎn)生的混合光是什么顏色，混合后會對畫面有何影響。

任何色彩都具有色相、明度、純度三個屬性，這三個屬性相互影響，同時也共同影響著畫面所呈現(xiàn)出來的感情色彩。色彩的三要素決定了色彩的感情因素，色彩的冷暖、色彩的輕重、色彩的遠(yuǎn)近、色彩的軟硬、色彩的收縮和色彩的味覺、嗅覺等，這些情感因素都會作用于畫面，從而影響畫面的整體感覺。

(二).色調(diào)對畫面的影響

我們評價一個畫面時，總會提到畫面的總色調(diào)。不同的色調(diào)所傳遞出來的畫面效果是不同的，給人的心理感受也是不一樣的。如同一或類似色相為主的色調(diào)，借助明度和純度的變化，可以得到單一、優(yōu)美、統(tǒng)一和諧的色調(diào);對比色與補色為主構(gòu)成的色調(diào)，對比鮮明、強烈，與明度、純度很好的配合，可得到令人興奮、激動地色調(diào)。

在以明度為主構(gòu)成的色調(diào)中，高調(diào)子的色彩：具有積極、快活、清爽、明朗的感覺，適合表現(xiàn)輕快、開朗、親切、華麗等畫面效果;中調(diào)子的色彩：具有柔和、幻想、甜美的感覺，適合表現(xiàn)高雅、古典、奢華的畫面效果;低調(diào)子的色彩：具有苦悶、沉重的感覺，適合表現(xiàn)陰沉、神秘、憂傷、莊重等畫面效果。

在以純度為主要構(gòu)成的色調(diào)中，高純度基調(diào)：給人感覺積極、強烈而沖動，適合表現(xiàn)歡快、熱鬧、有生氣、活潑的畫面效果;中純度基調(diào)：給人以中庸、文雅、可靠感，適合表現(xiàn)高雅、親切、優(yōu)美、柔和的畫面效果;低純度基調(diào)：給人以平淡、消極、無力、陳舊感，適當(dāng)加入點綴色適合表現(xiàn)簡樸、安靜、超俗的畫面效果。

二.商業(yè)攝影中的色彩考究

色彩所傳達(dá)的信息是跟個人的色彩聯(lián)想分不開的，色彩的聯(lián)想受到很多反面的影響，如年齡、性別、文化水平、個人經(jīng)歷、情緒、民族、歷史以及傳統(tǒng)等等的影響。色彩的象征性是由色彩的個性和共性組成的，充分了解色彩的共性加以特別的個性，在實際的拍色中可以更好、更快的把畫面的信息傳達(dá)出來。

絕大多數(shù)兒童所喜歡的色彩是高純度的亮色，如紅、橙、黃、綠、藍(lán)等鮮艷的顏色。對于色調(diào)而言利用高明度、高純度的色調(diào)，制造出明朗、積極、歡樂、活潑、熱鬧的畫面效果。

在大多數(shù)的青年用品中我們，和體育用品中我們會發(fā)現(xiàn)運用的色彩大都是高純度和明度較高的色彩，其配色上也選著對比較大的對比色、互補色等，用來表現(xiàn)年輕人的活力與激情和略微的叛逆心理。所以在拍色年輕人的用品和體育用品時可以選著較強的色彩對比，色調(diào)上則用高亮度、高純度的色調(diào)以強調(diào)畫面的動感，讓畫面折射出歡快、活潑、積極和明朗的感情色彩等吸引青年人群。

在性別上一般而言，男性喜愛的色彩大多是冷色、純度較高、明度底的重色色彩，如黑色、紅色、灰色等，這些色彩能產(chǎn)生堅實、強烈、熱情的感覺。在色調(diào)上運用高明長調(diào)、中明長調(diào)、低明長調(diào)的色調(diào)來表現(xiàn)男性的陽剛、剛強和具有爆發(fā)性的特征;而女性則偏愛綠色、天藍(lán)色、白色和純度較低的粉性色彩，這些色彩具有柔和、文雅、抒情的情調(diào)。在色調(diào)上適合用中調(diào)子的色彩，給人柔和、幻想、甜美的感覺，表現(xiàn)其高雅、古典、奢華的畫面效果。

人們對色彩的喜好會隨著人的年齡增加而變化。一般到老年時，人們開始對鮮艷的色彩不太感興趣，而對低純度，低明度的懷舊色較有好感。這一點在其生活用品和服裝中表現(xiàn)出來。可以利用低調(diào)子的色彩、低純度的基調(diào)，給人平淡、簡樸、莊重、安靜、陳舊感。

不同的商品也有起特定的色彩范圍，如拍攝美食時多用暖色系的色彩，增強人們的食欲，并運用色彩具有的嗅覺和味覺的特點，加以強調(diào)食物所特有的嗅覺和味道等吸引消費者;拍攝冷飲系列時，多是用冷色的藍(lán)、綠和白等，給人以清涼的感覺;而現(xiàn)代科技所誕生的科技產(chǎn)品多是用黑、白、灰、藍(lán)等冷色表現(xiàn)其產(chǎn)品的現(xiàn)代科技信息;除此之外還要注意其企業(yè)和產(chǎn)品所特有的企業(yè)文化色產(chǎn)品色。如紅色的可口可樂，其廣告就運用了其品牌所特有的紅色為廣告基調(diào)，與一般的飲料廣告大不同的運用了紅色，給人強烈的熱情感，留給消費者特有的商品形象。

運用色彩制造某種情調(diào)，如浪漫、高雅、甜美、神秘、莊重、懷舊等，能更好的吸引和感染消費者。但攝影作品在追求其畫面的情感表現(xiàn)時，還必須注意保證其被拍商品的色彩的真是還原。

在商業(yè)廣告攝影中，光是影響畫面的第一要素，如何布光會影響其整個畫面的調(diào)性和畫面的色彩關(guān)系。掌握不同物體用什么光成為攝影者首先完成的功課。

攝影師必須明確自己拍色的畫面要達(dá)到的最終效果，把握色彩的相關(guān)知識對一名攝影師來說是十分重要的，了解色彩的特性、感情色彩，合理運用色彩調(diào)合傳達(dá)出產(chǎn)品特有的商品信息，達(dá)到吸引和感染消費者，讓消費者產(chǎn)生購買行為，從而達(dá)到商品廣告攝影的最終目的。

商業(yè)攝影論文參考：商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究

自1839年攝影術(shù)被發(fā)明開始，至今已有近200年的歷史。它之所以能夠被人們所青睞并源遠(yuǎn)流長至今，源于其能夠反映事物客觀存在的獨有的特性。商業(yè)攝影，毋庸置疑是圍繞商業(yè)用視覺設(shè)計的表現(xiàn)手法為商品或有關(guān)于商品的其它商業(yè)活動展開的攝影藝術(shù)。廣告攝影在商業(yè)攝影中占據(jù)著十分重要的位置，并自然帶有濃重的商業(yè)效果，因此，商業(yè)攝影通常被大眾理解為廣告攝影，它決定了商業(yè)攝影必須要具備完整的設(shè)計過程和明確的攝影目標(biāo)，并對此目標(biāo)進行視覺形態(tài)設(shè)計，某種程度上，視覺形態(tài)設(shè)計攝影可以被看作為商業(yè)攝影。

本文主要以視覺形態(tài)為中心，統(tǒng)計和分析了在其設(shè)計過程中對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用、作品的動態(tài)效果以及攝影師創(chuàng)新意識和對情感的表達(dá)等，旨在研究視覺形態(tài)設(shè)計對商業(yè)攝影的重大價值和深遠(yuǎn)影響。

論是紀(jì)實攝影還是其它方面的藝術(shù)攝影，多是以個人的審美觀來表達(dá)自身的情感。商業(yè)攝影有別于其他類型攝影最顯著的特點便是其以商業(yè)為根本，注重表達(dá)商品的特點和用途，利用視覺形態(tài)的延伸將許多不同的相關(guān)元素結(jié)合到一起并形成流暢自然的視覺畫面，這種視覺形態(tài)往往主題鮮明、目的突出，沒有過多的言語，攝影技術(shù)本身極強的圖解性能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，對商品進行有力的宣傳并促進銷售，提高適宜消費人群的消費水平。

現(xiàn)如今，廣告已經(jīng)成為一種必不可少的商業(yè)宣傳手段，因此視覺形態(tài)設(shè)計就成為了商業(yè)攝影中的重中之重，它在提高人們對攝影藝術(shù)認(rèn)識的同時更加深刻的加深了消費者對商品的理解和熟識度。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影 視覺形態(tài) 視覺設(shè)計

第一章 緒論

第一節(jié) 商業(yè)攝影的研究現(xiàn)狀

一、國內(nèi)商業(yè)攝影的研究進展及現(xiàn)狀

攝影自從誕生直到21世紀(jì)40年代已歷經(jīng)百年歷史，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，與國際接軌日益增多，其商業(yè)攝影水平在器材、技術(shù)上的差距也越來越近，隨著電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)越來越廣泛的進入千家萬戶，商品經(jīng)濟也與商業(yè)攝影建立了日益緊密的依托關(guān)系。現(xiàn)代商業(yè)攝影不僅豐富和拓寬了人們的生活和視角，更肩負(fù)著刺激國民消費、穩(wěn)定人們內(nèi)需的作用。商業(yè)攝影在我國的發(fā)展十分迅猛，但與一些發(fā)達(dá)國家相比仍具有很大的差距，中國的商業(yè)攝影仍任重而道遠(yuǎn)。但是隨著社會的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)也隨之日益完善，攝影被人們普遍認(rèn)為是了解事物的工具，傳統(tǒng)圖形與當(dāng)代視覺構(gòu)成的關(guān)系成為我國商業(yè)攝影最為重要的話題�？v觀商業(yè)攝影的發(fā)展歷史，對其視覺形態(tài)的研究賦予了傳統(tǒng)攝影的全新生命，使得商業(yè)攝影的視覺形態(tài)逐漸發(fā)生著改變，逐漸成為攝影藝術(shù)中的重要表現(xiàn)方式。

如今回顧中國商業(yè)攝影的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個階段。第一階段即國營時代的摸索階段。在這個時代攝影師多為半路出家，他們受雇于國有企業(yè)。如北京中紡等在80年代聲名遠(yuǎn)揚的大公司，在當(dāng)時成立了專門攝影的部門以制作想要出口的商品在其他國家展出。但是由于當(dāng)時國情決定，中國的一些產(chǎn)業(yè)和國外的交流非常匱乏，缺少與去國外及和同行交流和溝通的機會，從而在根本上限制了商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展。第二階段的初期與上一階段末期是重疊發(fā)展的階段。一些非國有的經(jīng)濟成分在上世紀(jì)的80年代末和90年代初開始在南方廣州和深圳等城市開始萌發(fā)。意識到要使用圖片作為宣傳手段的商家越來越多了，于是產(chǎn)生了一種被商業(yè)攝影師的新興產(chǎn)業(yè)，某些制造廠商開始研究一些低端的攝影設(shè)備，解決了一部分人的就業(yè)問題。第三個階段即是攝影行業(yè)再一次分工的階段。在這一階段，有些機構(gòu)開設(shè)了商業(yè)攝影的專題培訓(xùn)，隨著商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展，在我國的很多高等教育學(xué)府設(shè)立了商業(yè)攝影專業(yè)。但比較幸運的是這個時候的攝影師具備了一定的與國外的溝通機會和能力，也開始有海歸派商業(yè)攝影師回國從事商業(yè)攝影，對中國本土的商業(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。

目前，中國的商業(yè)攝影還處于發(fā)展中，各方面的自律和法律約束機制還不是很健全，在大部分?jǐn)z影師的羽翼尚未豐滿的時候就被投入到國際化市場的大潮流當(dāng)中，致使整個國內(nèi)攝影市場大量無序、惡性競爭循環(huán)。歐洲國家成熟的商業(yè)攝影體系運作模式，值得我們?nèi)ソ梃b和學(xué)習(xí)。品質(zhì)是職業(yè)商業(yè)攝影師應(yīng)該具備的必不可少的要素，隨著改革開放和中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的國內(nèi)攝影師在追求短期利益和繼續(xù)深造中選擇了后者，他們致力于知識和個人實力的提高，努力在強大的國際舞臺上占有一席之地。這種趨勢也使中國的商業(yè)攝影行業(yè)逐步縮小與國外的差距，包括技術(shù)和觀念的更新，創(chuàng)建完善合規(guī)的市場體系，規(guī)范經(jīng)營，有序競爭等等，既符合中國國情又國際化的健康市場環(huán)境，保證公平競爭與發(fā)展才是我們大家共同期望的。

因此，綜上所訴要想實現(xiàn)商業(yè)攝影行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須認(rèn)識到我國目前對商業(yè)攝影行業(yè)的監(jiān)管體制仍不夠完善，監(jiān)管力度也不夠到位我國目前的廣告監(jiān)管主要是事后監(jiān)管，存在一定的缺陷，同時將部分權(quán)利下放到企業(yè)經(jīng)營單位，由于自身的利益考慮，廣告經(jīng)營單位對商業(yè)攝影的審查就可能具有一定的虛假成分執(zhí)法不嚴(yán)也是目前商業(yè)攝影監(jiān)管機制的不足之處，這些都有待進一步的解決和改善為了減少各種傳播媒介對青少年消費道德水平的影響，政府部門應(yīng)該切實管理和引導(dǎo)傳媒廣告過度宣傳的作用，最終能讓國內(nèi)商業(yè)攝影走向世界的舞臺。同時，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，與國外相比商業(yè)攝影在設(shè)備硬件方面的差距已經(jīng)縮小，但在商業(yè)攝影的創(chuàng)意方面有著很大的差距，所以在發(fā)展商業(yè)攝影行業(yè)的同時，重點要做到對市場、消費群體和消費心理的了解，將現(xiàn)有設(shè)備技術(shù)條件與好的創(chuàng)意點與市場、消費心理、優(yōu)秀產(chǎn)品有機結(jié)合，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品。

二、國外商業(yè)攝影的研究進展及現(xiàn)狀

國外的商業(yè)攝影代表著一個國家的審美差異和社會認(rèn)知。一般來說，國外的商業(yè)攝影占有更為重要的位置，不僅具有很好的象征意義，而且自由發(fā)揮的空間更大更廣。如今，商業(yè)攝影不僅僅是一種傳媒方式，更是尖端時尚的價值體系，當(dāng)視覺畫面展現(xiàn)在消費者面前的時候，他們會不自覺的對產(chǎn)品進行定位，然后將自己劃歸到某一水平中。商業(yè)攝影在一些發(fā)達(dá)國家相對發(fā)展比較成熟，更能通過一些先進手段彰顯傳播文化特色，從而進一步減免了低級趣味和消費誤導(dǎo)。 早在20世紀(jì)以前，我國商業(yè)的發(fā)展就從國外的攝影中獲得過相當(dāng)大的價值，在那個推銷員需要隨身攜帶推銷實物的時代，他們從國外學(xué)會了使用拍照功能將產(chǎn)品以照片的形式推銷給更多的消費人群。這種宣傳手段逐漸演變成了現(xiàn)在的商業(yè)攝影，更增強了畫面感和動態(tài)感。商業(yè)攝影師明白運用怎樣的技法可以達(dá)到客戶所想要的效果，超現(xiàn)實主義風(fēng)格的攝影方式在當(dāng)今國外十分常見，商業(yè)攝影的畫面也顯得更多元化，使商業(yè)攝影被創(chuàng)新后多重運用。另外，一些發(fā)達(dá)國家對商業(yè)宣傳的監(jiān)管制度和立法比較嚴(yán)格，對于一些利用商業(yè)攝影進行不良商業(yè)宣傳的現(xiàn)象較為少見。由于各國歷史和文化存在極大的差異，在市場經(jīng)濟以及文化大背景的共同作用下國內(nèi)外的商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展也大相徑庭。

此外，國外攝影師投入到攝影器材的財力是國內(nèi)攝影師所不能比擬的，在我國商業(yè)攝影的發(fā)展進程中，攝影設(shè)施不完備、設(shè)備租賃等現(xiàn)象更是層出不窮。攝影行業(yè)的租賃概念始創(chuàng)于1964年東京奧運會以后的日本。隨后發(fā)展到七八十年代的美、法等國。這種概念在攝影技術(shù)比較發(fā)達(dá)的歐美、日本等國家一度風(fēng)靡，其中歐美國家的發(fā)展最為迅猛，美國的許多地區(qū)能發(fā)現(xiàn)供商業(yè)攝影的各種資源，與此同時，Profoto等許多燈光品牌也趁此機會迅速發(fā)展。更重要的是大多數(shù)的客戶都在這些地方。一些相對發(fā)達(dá)的攝影技術(shù)大多集中在經(jīng)濟發(fā)展比較迅速的城市和國家，西歐、意大利、法國等走在國際時尚前沿的國家自然不例外，在我國也主要集中在北京、上海等地。同時，法國以巴黎為代表，英國則為倫敦，意大利是米蘭。在這些地區(qū)商業(yè)活動量較其他地區(qū)大，且擁有各種程度的攝影設(shè)施，因此攝影和圖片的需求量大約是其他城市的四倍。德國的情況有些特殊，因為德國的產(chǎn)業(yè)以工業(yè)為主，以時尚為輔。所以他們的影棚相對分散，不像法國都集中在巴黎大區(qū)一個地方。由此可見，國外商業(yè)行業(yè)之所以走在中國的前面，其對于設(shè)備投入的認(rèn)知也是推動其行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

第二節(jié) 商業(yè)攝影的特征及拍攝類型分析

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛發(fā)展的今天，商業(yè)發(fā)展日趨開放，當(dāng)時不被人們接受的委托攝影現(xiàn)已成為攝影藝術(shù)中必不可缺的成分之一�，F(xiàn)今，商業(yè)攝影正在高速的進入人們的生活，電視、電腦中的廣告攝影以及一些人物攝像、宣傳和工藝影像等均屬于商業(yè)攝影的范疇，它們的存在無疑使我們的生活更加豐富多彩并為傳媒事業(yè)增添了濃墨重彩的一筆。商業(yè)攝影的性質(zhì)無疑就是以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場的需求和“價格規(guī)律”。而商業(yè)攝影在其特點上與歐美商業(yè)攝影最主要的區(qū)別在于顏色的塑造上，中國人追求亮麗，西方人則追求簡約單調(diào)形。這些從他們的穿著不難看出，東方人習(xí)慣穿著西服，而西方人喜歡休閑和牛仔。

在商業(yè)攝影的拍攝類型方面，根據(jù)調(diào)查研究表明，在國內(nèi)市場中廣告攝影有著舉足輕重的地位，以其獨有的直接觀賞、反映客觀存在以及推動經(jīng)濟發(fā)展等特點在商業(yè)攝影中穩(wěn)居不下。我們知道“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，直接決定著廣告作品的吸引力如何，由此可見藝術(shù)性對于商業(yè)攝影作品的重要性。其次人像攝影也是當(dāng)下很重要的商業(yè)攝影行為之一。生活在這個快捷時代的我們，影樓的個人寫真、好萊塢的時尚大片無一不充斥著你我的眼球。人像攝影的審美價值不僅僅只針對消費者個人的審美，對于社會成員對其的認(rèn)同和欣賞也存在重要的意義。

因此，今天的視覺形態(tài)設(shè)計需要攝影師運用高科技的技術(shù)以及自己本身的才能不斷的進行創(chuàng)新改造，為了方便研究和整合，商業(yè)攝影創(chuàng)新立意被分為四個類型進行分析。一是技術(shù)型。采用這種類型往往是想要突出商品具有優(yōu)美外形以及高品質(zhì)，利用多級布光和多級曝光的手段表現(xiàn)商品的光華柔軟或堅挺豐厚，使人如睹其物。并從中挑選出在技術(shù)和構(gòu)圖、色調(diào)等手法上均完美無瑕的作品，給人們以深刻印象，使消費者產(chǎn)生一種強烈的擁有欲。二是抓拍型。商業(yè)攝影是一種必須經(jīng)過精心構(gòu)思與設(shè)計且有比較充裕的時間抓拍的攝影品種，因而構(gòu)思、研究、擺布、反復(fù)拍攝、尋找好的視覺形態(tài)等等是其特點。然而部門攝影師力求完美，在確保質(zhì)地良好的基礎(chǔ)上，將靜態(tài)的產(chǎn)品拍攝出動態(tài)的視覺效果，使呆板的畫面變得生動活潑，簡而言之，就是用瞬間展現(xiàn)出的魅力來填補時空誘發(fā)人們的想象力。三是技巧型。隨著廣告市場的日益壯大，采用紀(jì)實手法已經(jīng)不足讓攝影師們以在紛繁錯雜的商業(yè)攝影中凸顯出自己。他們會充分運用攝影技巧，挖掘攝影造型語言的表現(xiàn)力。他們運用各種器材如廣角鏡、多攝鏡、長焦鏡等增加商品拍攝的不同視角，在拍攝方式也發(fā)明出了許多如慢門、連續(xù)曝光等新技術(shù)，其目的喚起消費者對商品的好奇和關(guān)注。因此攝影師為了使自己的作品獨樹一幟且能深刻地表現(xiàn)商品的優(yōu)良特性與獨特之處，經(jīng)常進行商品性能研究，市場情況調(diào)研等去確定自己的商品廣告定位，然后進行設(shè)計并提出自己別出心裁的創(chuàng)意。

不管攝影師應(yīng)用哪類拍攝手法，都是希望自己所拍攝的商品能夠吸引消費者的眼球，然而只有商業(yè)的攝影是不完整的，要想制作出高品質(zhì)的作品，就必須將其與藝術(shù)緊密的融合在一起。最大程度引起人們的興趣，這是對商品和攝影藝術(shù)的雙重肯定。

第三節(jié) 商業(yè)攝影的審美藝術(shù)價值

商業(yè)攝影之所以具有極高的商業(yè)價值在于其與宏觀市場和經(jīng)濟直接聯(lián)系。商業(yè)攝影終究是用藝術(shù)手段與商品結(jié)合，因此，優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品是能夠給人以高品質(zhì)視覺享受的。根據(jù)美學(xué)原理所述，藝術(shù)的功能有審美功能、認(rèn)識功能和教育功能。企業(yè)家利用攝影的手段賦予商品一種符合消費人群心理的形象，引起消費者的興趣和關(guān)注，并由此產(chǎn)生一系列行動，這些便是商業(yè)攝影作品所體現(xiàn)出來的價值。然而，這設(shè)計過程中，攝像師的創(chuàng)作思維則十分重要，一個好的攝影作品應(yīng)該符合不同階級消費者的需求，使作品在藝術(shù)和精神方面都能被人們所接受。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費者個體，所以，消費者對商業(yè)攝影的審美知覺直接著消費行為。商業(yè)攝影作為一種傳播媒介，不僅是以利益為目的的商品信息的表達(dá)，同時還是具有時代特點和意義的藝術(shù)形式。在一定程度上，它肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。其中以廣告攝影以其能夠面對面的傳達(dá)信息對人們的影響最大，它往往能夠震撼人們的視覺并引領(lǐng)消費者的審美取向。因此，不只是其他高雅藝術(shù)，高端的商業(yè)攝影作品同樣具有傳播審美觀念的功能和展示時代意義的職責(zé)，對人們來說是非常必要的。在將來的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作者若是能多琢磨和品味攝影的藝術(shù)價值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。 作為一幅合格的、真正意義上的攝影藝術(shù)品，其應(yīng)遵循攝影藝術(shù)的要求，攝影作品的真實性和形象性，不是通過虛擬的想象勾勒出的某種場景，以及其中的每一個人，每一個事物，再借助攝影的物化手段而創(chuàng)造出來的，而是必須來源于一個真實的被攝現(xiàn)場。現(xiàn)場性體現(xiàn)了攝影藝術(shù)的特點但卻使攝影藝術(shù)受到了局限，為了體現(xiàn)高于生活的藝術(shù)美，滿足人們對審美的美感要求，所以在照錄生活現(xiàn)象的同時，通過對生活現(xiàn)象的典型性概括，藝術(shù)形象的表達(dá)攝影工作者的審美感情。由此可見，選擇紀(jì)實性的典型現(xiàn)場，用獨特的攝影藝術(shù)體現(xiàn)其美感，其對攝影技術(shù)技巧有較高的要求，并依靠完美的藝術(shù)表現(xiàn)手法。研究攝影藝術(shù)的美感如何從現(xiàn)場感中充分體現(xiàn)，這利于攝影師們從心里和生理方面了解人們對不同環(huán)境和體態(tài)的反射，益于攝影作品藝術(shù)表現(xiàn)力的釋放并在很大程度上貼近了人們對美的認(rèn)知。

同時作為一名攝影工作者要想創(chuàng)作出美的作品，就必須按照美的規(guī)律進行創(chuàng)作，美的規(guī)律認(rèn)識生活，缺乏對美的感受和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造美的藝術(shù)作品便無從談起。

攝影藝術(shù)的發(fā)展史，是從攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)相互影響和滲透在到背道而馳的歷史進程。自攝影誕生以來，攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)之間就十分頻繁的發(fā)生交叉和滲透。也正是因為有了這種交叉和滲透，使得攝影獲得了步入藝術(shù)殿堂的鑰匙。攝影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)都是視覺造型藝術(shù)的一種表達(dá)形式，其本質(zhì)就是將物質(zhì)在二維平面上的表現(xiàn)形式提升到三維空間的虛擬視覺感受，簡言之，都是用感性的形象形式去傳達(dá)具有理性內(nèi)涵的信息，因此，必然要受到視覺造型藝術(shù)廣泛的存在形式法則和規(guī)律的制約。二者之間的相互影響是其發(fā)展所經(jīng)歷的必然過程，這也是人類長期積攢的審美經(jīng)驗的一種體現(xiàn)。

第四節(jié) 商業(yè)攝影視覺形態(tài)的研究進展

我們已經(jīng)進入了一個視覺影像時代，在這個充滿影像的世界中，什么樣的視覺形態(tài)決定了產(chǎn)生什么樣作品，即什么樣的照片最容易抓住欣賞著的眼球，這樣的問題以及答案在隨著人們對視覺形態(tài)的認(rèn)識變化在不斷地更新著。攝影本來是在自己的世界中產(chǎn)生，充分發(fā)揮視覺作用，讓主管的“真實”來引導(dǎo)拍攝，充分發(fā)揮視覺形態(tài)中的想象力，將給商業(yè)攝影產(chǎn)品帶來巨大的生命力。

一、國內(nèi)商業(yè)攝影視覺形態(tài)的研究進展

我們了解攝影歸于視覺藝術(shù)的范疇，其包含形象的可視性以及瞬間性，創(chuàng)造出一種視覺形象的效果，然而我們所說的這種塑造僅是借助一個靜止的場景和一個瞬間的情節(jié)，以無聲的語言形式來達(dá)成的。因此，視覺形態(tài)成為商業(yè)攝影結(jié)構(gòu)畫面的框架，必須具備創(chuàng)造具體形象的作用以及對其進行表現(xiàn)的能力。根據(jù)調(diào)查顯示，在中國各大高校開辦的各種類型的攝影專業(yè)里，能把商業(yè)攝影、攝影視覺傳媒用作為專業(yè)性課程的高校寥寥無幾，即便是開辦關(guān)于此類課程，一些規(guī)范系統(tǒng)的教科書也比較稀缺，更可貴的是專攻攝影視覺和攝影史的專家和學(xué)者，在我國攝影界已經(jīng)屈指可數(shù)。同時，相對國外來說，我國在攝影視覺的教育方面也有所差別，直至2003年，我國已有510多所大學(xué)開設(shè)了攝影課程，隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，商業(yè)攝影和時尚攝影在中國這幾年有了長足的進步，中國的商業(yè)攝影用十幾、二十年的時間走過了歐美幾十年的發(fā)展道路，但是和國外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)相比，中國的商業(yè)攝影仍有非常大的差距。計算機技術(shù)的普及和快速發(fā)展，帶動了數(shù)字影像手段的普及。攝影自從誕生直到20世紀(jì)20年代已經(jīng)百年的歷史，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，與國際接軌時日增多，其商業(yè)攝影的水平也有所提高，在器材上和技術(shù)上的差距也逐漸縮進，現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時，也扮演著引導(dǎo)人們消費、刺激經(jīng)濟增長的重要作用。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素的結(jié)合使視覺表達(dá)更為自然化，使得視覺畫面從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)，這過程中往往沒有太多復(fù)雜的語言和聲音，而是更多的把畫面聚焦到一個點，目的性極其明確，主題突出，可以體現(xiàn)攝影中視覺形態(tài)的特殊功效。迄今，各大高校存在的教學(xué)內(nèi)容與課程體系內(nèi)容過時、結(jié)構(gòu)不合理、培養(yǎng)方式落后的現(xiàn)狀，而針對我國商業(yè)攝影的視覺表達(dá)方法過于守舊和死板，依據(jù)不同分類和范圍開展調(diào)查還存在一定的難度，在此基礎(chǔ)上研究方法還要進一步的提升和精準(zhǔn)。過度的注重陳述性、記憶性的資料和確定性的教育，忽略原理性、發(fā)展性和開創(chuàng)性的教育以及不確定性和前沿性的內(nèi)容，因此對學(xué)生智力發(fā)展的刺激性和挑戰(zhàn)性是現(xiàn)今教材所空缺的，有待補足。同時，我國目前的商業(yè)攝影對于視覺形態(tài)上的研究還不夠細(xì)化，沒有形成一定的分支專業(yè)，這也是目前商業(yè)攝影相對于國外的不足之處，這些都要求我們進一步的解決和改善。

二、國外商業(yè)攝影視覺形態(tài)的研究進展

攝影術(shù)起源于法國，面向全世界發(fā)展至今已有160余年，歷史的進程告訴我們，將西方文明有機的與東方文明結(jié)合，其成果超越母源的文化是必然的。跟據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在法國的大部分重點學(xué)府，絕大部分都開展與攝影有關(guān)的理論課程，這些課程或作為藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的必修課，或作為其他學(xué)院學(xué)生的選修課。一般來說，國外的商業(yè)攝影代表著一個國家整體的審美差異和社會認(rèn)知，其中視覺形態(tài)占有更為重要的位置，不僅具有很好的視覺象征和暗示意義，而且使得商業(yè)攝影自由發(fā)揮的空間更為開闊。國外視覺形態(tài)的轉(zhuǎn)變逐漸凸顯出當(dāng)今時尚的前沿文化氛圍，具有相當(dāng)強的價值示范作用，有學(xué)者認(rèn)為，在英美攝影高等教程中，最為惹人注目的是攝影原理、攝影技藝及攝影視覺應(yīng)用等課程。

早在上世紀(jì)初，國外的攝影方式就融入到商業(yè)中使其在多方面取得可觀的效果，例如加拿大和美國是美洲攝影文化及教育的主要集中地，成為外來文化匯總地的美國，它的文化主要由外來移民所帶來的，在此之上傳媒業(yè)經(jīng)過二次工業(yè)革命的洗禮達(dá)到空前的盛況，歐洲攝影文化受其顯著影響，從而波及到攝影教育，這樣使商業(yè)攝影技術(shù)中的視覺存在和方式變得多元化，因此支撐起美國攝影的發(fā)展至今演變成為較強的特色化美國視覺攝影。商業(yè)攝影里存在的視覺形態(tài)，不僅能夠給人以強烈的動感、現(xiàn)場感和真實感，而且商業(yè)攝影師可以通過視覺的傳播運用合適的技法達(dá)到客戶所想要的效果和產(chǎn)品展示風(fēng)格。這就使得在國外很多超現(xiàn)實主義風(fēng)格的攝影方式十分常見，而商業(yè)攝影的視覺畫面也顯得更為多元化和創(chuàng)新化。 除此之外，一些發(fā)達(dá)國家對商業(yè)攝影中視覺表達(dá)形式的運用有些差異，在暗房、色彩、燈光等基礎(chǔ)技術(shù)課程的基礎(chǔ)上增加新的視覺教育。就如具有靈活性的日本攝影教育學(xué)制度，涵蓋了與其相關(guān)的攝影技術(shù)、藝術(shù)比較、視覺傳播等方面的內(nèi)容。

第五節(jié) 本論文研究的目的、意義及內(nèi)容

一、目的和意義

商業(yè)攝影有其獨到的特色，其中最顯著的是其商業(yè)屬性，它與其它門類的攝影有所不同。攝影的不同形式，大多數(shù)是以個人的審美角度為出發(fā)點升華到情感的表達(dá)。然而商業(yè)攝影更在意的是商品信息的完整表達(dá)，以此為基底針對不同的消費者設(shè)計出不同的視覺效果，從而更好的展現(xiàn)商品，激發(fā)人們的消費欲望，使商品的銷售再創(chuàng)新高。攝影師要想從拍攝到的產(chǎn)品圖片中進行視覺設(shè)計，首先要以獨特的視覺分析商品的表達(dá)信息，把握商品的主題了，集中人們的注意力，不被微不足道的細(xì)節(jié)所影響。將各種用光及構(gòu)圖的技巧合理的運用到自己所熟知的攝影工具上設(shè)計出滿意的視覺效果。

當(dāng)今，攝影以是人們的生活中必不可缺的一部分，完全融入到人們活動的每個角落，它以獨特的角度反映客觀真實存在的特點被越來越多的人們所喜愛，取得了無法比擬的地位，很大程度上講，攝影已經(jīng)在現(xiàn)代信息化社會站主導(dǎo)地位。商業(yè)攝影是通過把攝影產(chǎn)品以商品的形式參與到商務(wù)活動中從而獲得到的利益，近幾年來備受人們關(guān)注的視覺形態(tài)成為了后現(xiàn)代學(xué)術(shù)語境下新生的一種學(xué)術(shù)潮流。它不光是著手于層面上的“視覺”或“視覺文化”的研究，而是作為一種對應(yīng)商業(yè)攝影中所體現(xiàn)出的“視覺性”的文化研究。

首先，商業(yè)攝影中所提到的視覺形態(tài)的產(chǎn)生是通過把握視覺元素來進行構(gòu)圖的方法及構(gòu)思其內(nèi)涵。大自然中存在的多種多樣的線條在構(gòu)圖元素中占據(jù)主導(dǎo)地位。它是支撐結(jié)構(gòu)畫面的框架，可以構(gòu)成具體的形象從而起到表現(xiàn)的功能。而商業(yè)空間作為商業(yè)攝影的大體表達(dá)形式，由二維平面延伸到三維空間，從而以不同的視覺角度和觀看距離表達(dá)出深層次的含義。商業(yè)攝影中視覺表現(xiàn)的另一個重要的決定因素為構(gòu)圖形式，只有具有藝術(shù)性的形式在攝影中才是有意義的，而它的藝術(shù)性就取決于它通過表達(dá)人們的審美經(jīng)驗，使人的情感和商品獨特的性質(zhì)被放大。

其次，商業(yè)攝影構(gòu)圖的中心部位要有清晰和完整的圖形以及準(zhǔn)確的基底關(guān)系是達(dá)到視覺形式感的必備條件之一，用來加深人物或者商品的真實存在感，從而體驗更完美的視覺享受。想要充分體現(xiàn)主體能動性，選擇正確的視覺角度是不可或缺的手段，從而更豐富的襯托客體的面貌，此外，視覺角度的獨特魅力還體現(xiàn)在從一個精心選擇的角度看事物時可以使我們熟知的事物鮮活起來呈現(xiàn)出奇特的視覺效果�，F(xiàn)實生活中，視覺形態(tài)在商業(yè)攝影中即使是以具象的形式表達(dá)也可以包涵抽象的意義，使其更加的注重裝飾，讓人感受到豐富、協(xié)調(diào)的美。

再次，商業(yè)攝影由于不同于一般攝影的特殊特點，使得其視覺形態(tài)上形成一定的混亂，而整體感較強的視覺效應(yīng)會達(dá)到視覺表達(dá)上的簡化。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素之間的結(jié)合可以使視覺從一個形態(tài)延伸到另一個形態(tài)更加自然流暢，因此，視覺畫面經(jīng)常用簡潔的語言突出其具有目的性的主題，從而達(dá)到攝影中一切盡在一圖中的功效。真正有渲染力的商業(yè)攝影作品不是看上去無可取材，而是忽略某些片段而烘托出主題，可以從產(chǎn)品圖片到廣告等視覺形式中領(lǐng)會其獨特之處，從而加強商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。

二、研究的主要內(nèi)容

眾所熟知，只有好的視覺設(shè)計才能成就一張無可挑剔的商業(yè)攝影圖片，而想要達(dá)到完美的視覺設(shè)計，卻是來源于攝影師在從事商業(yè)攝影這項工作的過程中除了要具有對產(chǎn)品完美的觀察力、豐富的想象力以及創(chuàng)造力，更加要具有對光線的掌控力及對各種構(gòu)圖元素熟練應(yīng)用的能力。因此，本論文以商業(yè)攝影的視覺形態(tài)設(shè)計為出發(fā)點，針對設(shè)計過程中所涉及的以下幾個主要方面進行研究，主要內(nèi)容包括：

(1)商業(yè)攝影視覺形態(tài)運動的研究;

(2)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計中數(shù)字化科技的應(yīng)用研究;

(3)商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計中藝術(shù)創(chuàng)意的研究;

(4)商業(yè)攝影師的品質(zhì)研究。

第二章 商業(yè)攝影視覺形態(tài)運動的研究

第一節(jié) 商業(yè)攝影視覺形態(tài)運動的概念

(曹文波)首先我們有必要了解一下視覺形態(tài)，即自然界一切可以被視覺感知由“形”與“態(tài)”構(gòu)成的客觀物象，前者形是客觀物象所呈現(xiàn)出的形式，會使人聯(lián)想到“圖形”，是趨向于二維平面上的視覺表達(dá)，不僅包含二維平面的概念，還具有空間維度和運動的概念。后者態(tài)則是指客觀物象的內(nèi)在發(fā)展方式，涉及物體在空間中所占有的關(guān)系，存在狀態(tài)和動態(tài)之意。

在商業(yè)攝影中，視覺形態(tài)是視覺元素的多重表達(dá)其中包括圖形、圖片和符號等元素的表達(dá)。因此，商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)運動可以理解為，用于商業(yè)用途的各種圖形、圖片及符號等多重視覺元素在科學(xué)化和系統(tǒng)化的傳遞攝影作品所表達(dá)信息的過程中，產(chǎn)生和呈現(xiàn)的各種運動狀態(tài)。眾所周知無論什么形式的攝影作品的設(shè)計創(chuàng)意都是通過視覺形態(tài)表達(dá)這一媒介傳播到我們的感知體系中，從而提升其審美價值及商業(yè)價值，因此用視覺形態(tài)運動來表達(dá)視覺形態(tài)設(shè)計是其唯一的途徑。

第二節(jié) 商業(yè)攝影視覺形態(tài)運動的情感特征分析

情感是人們對客觀事物是否滿足自己需求進而產(chǎn)生的態(tài)度體驗，即通過圖片呈現(xiàn)出的不同的視覺形態(tài)運動方式也會帶給人以不同的態(tài)度體驗，潛藏著攝影師所表達(dá)的情感特征。就如各種作品應(yīng)用了不同色彩后就會使人產(chǎn)生不同的心理暗示一樣，不同形式的視覺形態(tài)運動也會達(dá)到同樣的效果，它通過刺激人們的視覺感受細(xì)胞，激發(fā)人們產(chǎn)生與運動有關(guān)的記憶片段。例如，一張可口可樂的拋物照片，會使人聯(lián)想到“自然，清新”，這就讓觀看的人與以往的感知和經(jīng)驗聯(lián)系在一起，使自己舍身其中想去接住它;有的攝影師偏偏把美酒拍攝得飄飛出杯外;有的用百米起跑運動員的動勢來表現(xiàn)柯達(dá)膠卷的性能等等，這些都是攝影師往往在布置好的環(huán)境中，讓被攝對象動起來，在運動其間抓取一個又一個鏡頭，然后在這些幅作品之中選擇一幅動態(tài)最合乎理想的作品來。