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86年前，一則刊登在《益世報(bào)》上的廣告，引發(fā)了全民性的搶購熱潮。

而售賣的對象是民國時(shí)期的“頭號社交禮物”；

令人驚訝的是，它不是外貿(mào)洋貨，也并非名貴奢侈品，這份100年前的“爆款”是一本經(jīng)由故宮博物院發(fā)起并制作的日歷。

▲1935年版《故宮日歷》廣告頁

這本誕生于1933年的日歷，由故宮前輩馮華先生編纂，并以每年一冊的頻率連續(xù)出版。

在出版期間，民國時(shí)代的廣告人用“震鑠世界”、“獨(dú)霸天下”來形容這本日歷。

在許多老畫家的回憶中，戰(zhàn)亂時(shí)代物資缺乏，《故宮日歷》每一頁都是他們的描摹對象。

可以說，從誕生之初，《故宮日歷》就是宮廷文化乃至中國文化的載體。

▲民國版《故宮日歷》內(nèi)頁

而對《故宮日歷》樸素一點(diǎn)的說法是：

“案頭壁上，皆可適用；自備送禮，均極相宜�！�

那幾年，新年送禮送《故宮日歷》，簡直就是走在文化潮流的尖端。

學(xué)者俞平伯曾將《故宮日歷》送給老師周作人，

作家梁實(shí)秋也在信中提及：“實(shí)日歷中最佳之作，拜領(lǐng)謝謝矣。”

可惜在5年后盧溝橋事變以后，故宮的文物整個(gè)南遷了；

《故宮日歷》的編撰因戰(zhàn)亂戛然而止。

▲民國時(shí)期的《故宮日歷》

歲月流轉(zhuǎn)，時(shí)代的巨輪轟隆而過，那些“深藏在禁宮中的文物”不應(yīng)該被埋沒。

▲圖源@故宮博物院

時(shí)間轉(zhuǎn)至2009年末，故宮出版社決定以1937年版為藍(lán)本；

將風(fēng)靡一時(shí)的《故宮日歷》再度出版，喚醒“深藏在禁宮中的文物”。

在繼承舊版尺寸、版式、部分字體等基礎(chǔ)上，融入“十二生肖”元素作為日歷或隱或顯的主題線索，推出了2010年版《故宮日歷》。

▲2010年版的《故宮日歷》

這版《故宮日歷》一經(jīng)推出，就成為爆品，紅遍大江南北。

如今2010版《故宮日歷》已成為許多文物愛好者遍地尋覓的藏品，一度被炒到了2000元，身價(jià)翻了30倍。

而2010年至今的合集，市價(jià)更是達(dá)到了萬元。

▲2010年版的《故宮日歷》

重版之后，《故宮日歷》迅速成為了故宮家庭的頭部“網(wǎng)紅”，每年一發(fā)售，就會快速引起討論、搶購。

由于需求量大，《故宮日歷》每年都會提前數(shù)月發(fā)售。（因?yàn)榈侥甑拙唾I不到啦�。�

而今年很特別！

被讀者譽(yù)為“中國最美日歷”的《故宮日歷》，在連續(xù)出版12年、暢銷達(dá)500萬冊后；

全新改版！

這次的2022年《故宮日歷》如此特殊，獨(dú)具紀(jì)念意義，其收藏價(jià)值自不用多說。

意外這次給真愛鎖了300庫存！售完即止！

機(jī)不可失！現(xiàn)貨有限！搶先入手這款可以傳家的藝術(shù)品吧~

現(xiàn)在下單，還贈送故宮帆布袋一個(gè)！

《故宮日歷》經(jīng)久不衰，可能最主要的就是它將傳統(tǒng)文化和古代藝術(shù)帶進(jìn)了大眾的生活；

喚起并努力回應(yīng)大眾對于歷史、文化、美學(xué)、情感的內(nèi)在需求。

回想忙碌的歲月，我們這代人丟掉了一些東西：

生活的儀式感、文化的傳承性、對藝術(shù)與美的感受力……

忽有一日回頭，才發(fā)現(xiàn)桌上的那本《故宮日歷》；

年復(fù)一年，默默無言，卻已向我們展現(xiàn)這個(gè)世界某些不變的美。

在這本紙質(zhì)日歷上，時(shí)光流逝不再只是數(shù)字的變化，而是實(shí)實(shí)在在的、看得見摸得著的。

日歷一頁頁翻過，日子一天天過去，蘊(yùn)含其中的可能還有一種期望：

隨著日歷一頁頁翻過去，再不順、再水逆也能翻篇兒。

所以，將這份日歷作為中秋國慶問候長輩的文化之禮，或者作為給新生兒的禮物，都是一份美好的祝福~

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回復(fù)“故宮”參與抽獎

今年的《故宮日歷》相較以往開本更大，拿在手上像是一本厚實(shí)的手帳本/日程本。

封面采自故宮博物院藏品“清代紅色紗繡云紋飛虎旗”，是清宮戲曲機(jī)構(gòu)升平署中的旗類道具。

一只威風(fēng)凜凜的老虎在旭日前跳著舞，看起來既威風(fēng)又有趣。

“故宮日歷”四個(gè)字沿用了1937年版日歷封面的字體，由漢朝《史晨碑》集字而成。

整幅畫面覆亮膜，并做燙金處理，看上去非常喜慶。

同時(shí)還能讓人感受到久遠(yuǎn)的年代氣息，也呼應(yīng)著主題“吉虎迎新歲 山河慶升平”。

但要說到今年最大的改版，莫過于這科技感滿滿的AR功能，帶來奇特有趣的**“觀歷體驗(yàn)”。

以封面為例，在“故宮日歷”公眾號內(nèi)掃描封面，即可出現(xiàn)一段AR動畫；

虛實(shí)結(jié)合，如同親臨故宮一般近距離欣賞文物！

每月都有一個(gè)文物帶有AR標(biāo)識。

手機(jī)一掃，該文物立刻就“出現(xiàn)”在你的書本之上，可360度仔細(xì)觀賞。

內(nèi)頁內(nèi)容則延續(xù)了故宮日歷的經(jīng)典設(shè)計(jì)：

右邊為陽歷、陰歷和節(jié)氣介紹。

每日一張故宮藏品圖片，天天不重復(fù)。

配以短小的文字說明，滿足碎片化閱讀要求。

它同時(shí)也是一本微型字帖。

日歷右邊的日期，多出自褚遂良、歐陽詢、顏真卿或其他名家書跡。

文物中也藏有不少名家書法。

因此，有網(wǎng)友將《故宮日歷》當(dāng)作字帖，每天比對著來練習(xí)書法，效果驚人。

還有一枚超值彩蛋奉送：

購買2022年《故宮日歷》，即可獲得同款“線上數(shù)字日歷”。

讓你隨時(shí)隨地，遍賞珍寶。

而這樣一套傳家的藝術(shù)品，價(jià)格非常親民，連一百都不到，只要96元就能帶回家！

作為中秋國慶的禮物再合適不過！

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回復(fù)“故宮”參與抽獎

如何將占地112萬平方米的重重宮闕“裝”入2022年《故宮日歷》呢？

《故宮日歷》的編撰團(tuán)隊(duì)和編審團(tuán)隊(duì)是由故宮博物院相關(guān)領(lǐng)域的資深專家組成。

主編陳麗華，是器物專家，故宮博物院原副院長。

審閱團(tuán)隊(duì)成員為故宮博物院專家陳連營、嚴(yán)勇、曹連明等，他們從清史、戲曲、武備、服飾等不同角度提供了學(xué)術(shù)支持。

這是一本全面介紹生肖虎文物故事及其關(guān)聯(lián)知識的讀本：

2022年的《故宮日歷》以“吉虎迎新歲 山河慶升平”為主題;

在故宮博物院藏186萬余件（套）藏品中，共選取151件與虎相關(guān)的文物。

從老虎的威風(fēng)凜凜，到它象征的吉祥如意，再到皇家與虎的淵源……

這本故宮日歷，用12個(gè)不同的主題;

展現(xiàn)了一副有全景有細(xì)節(jié)、有歷史有文物、有人物有故事的中國虎畫卷。

我們可以從西周的青銅器中，領(lǐng)略“虎”的神韻；

可以從春秋戰(zhàn)國的虎形牌飾上，感受“虎”的威嚴(yán)；

可以從元代的玉器上，體會“虎”的風(fēng)采。

從新石器時(shí)代的玉雙虎首璜，到現(xiàn)代齊白石、張大千等畫虎作品；

藏品涉及繪畫、銅器、金銀器、漆器、玉石器等20余個(gè)門類，呈現(xiàn)了上下五千年文化藝術(shù)大觀。

每個(gè)藝術(shù)作品，都有附帶專業(yè)介紹。

這種感覺就好像是，你親臨故宮，有一個(gè)專業(yè)的藝術(shù)向?qū)�，時(shí)刻陪同在你身邊，為你介紹所有藝術(shù)品相關(guān)的知識。

一本好的日歷，除了喚醒我們對時(shí)間的珍重外，還會沉淀下歷史的溫度、厚度。

而《故宮日歷》一年一個(gè)主題，一天一個(gè)文物；

記錄著日子，也了解著歷史。

▲與冬奧會相關(guān)的“冬運(yùn)冰嬉”主題也有涉及哦！

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回復(fù)“故宮”參與抽獎

你無法想象，一本日歷，居然可以設(shè)計(jì)得如此考究;

以至于當(dāng)你第一眼看到時(shí)，你就想立即擁有它。

2022年《故宮日歷》新增銅版紙護(hù)封，封面燙金工藝。

書脊包布為《故宮日歷》定制的宮墻紅布，富于中國傳統(tǒng)的藝術(shù)氣息。

熟悉《故宮日歷》的朋友可能發(fā)現(xiàn)，腰封不見了。

取而代之的護(hù)封，外為封面，內(nèi)為2022年年歷。

可張貼懸掛，方便日常使用查詢。

此次顛覆延續(xù)12年的“小紅磚”設(shè)計(jì)，開本調(diào)整為32開，意味著留給文物圖片和記事的空間更大了。

右側(cè)縮小“日歷信息”占比并增添分欄，方便日常靈感記錄。

數(shù)字化呈現(xiàn)的日期，集中又醒目。

作為涵蓋藝術(shù)+文博+歷史的日歷書與精美圖錄;

以“國寶日讀”的形式將海量藏品系統(tǒng)梳理，突出體系化表達(dá)。

內(nèi)頁采用定制超感藝術(shù)紙，精準(zhǔn)還原色彩。

針對細(xì)節(jié)較多的文物，在右側(cè)進(jìn)行著重呈現(xiàn)，方便讀者多角度觀察欣賞。

鎖線裝訂、裸脊包布工藝的使用，讓日歷可完全展平，使用感拉滿。

留白面積變大，想怎么寫，就怎么寫！

針對大家關(guān)心的盜版問題，2022年《故宮日歷》也進(jìn)行更新，推出雙重防偽功能。

▲掃碼驗(yàn)正版位置

掃描護(hù)封勒口處的二維碼，首次掃描時(shí)間及圖書介紹等信息一目了然，可驗(yàn)證正版。

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回復(fù)“故宮”參與抽獎

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