在匈牙利，不管是步行街上還是紙質(zhì)媒體上，商業(yè)廣告都十分繁多，公益廣告卻少得可憐。下面由本站小編給你分享匈牙利的“促讀”廣告，希望對你有所幫助!

那天，朋友陪我去參觀一個國際花卉展覽，我坐在公交車駕駛員后面，和駕駛員之間被一塊廣告牌隔著。我不懂匈牙利文，自然也不會在意廣告牌上的內(nèi)容。路上，朋友跟我閑聊，他指指廣告牌說，《你是山尖哪朵云》這本書我看過，情節(jié)曲折感人……我扭頭看了看廣告牌，果然是書的廣告，整個畫面設(shè)計簡潔明了，上面影印了書的封面。

我頓時納悶了，怎么回事?連賣書都打廣告?那高昂的廣告費能賺回來嗎?朋友笑了笑說：“這是讀書公益廣告，政府推薦的，不需要廣告費。”可我又疑惑了，如果誰的書被推薦了，那作者豈不賺大了?朋友搖著頭說：“政府每兩三個月便會邀請社會公益團體研討推薦書籍，某本書即便被推薦閱讀了，其銷售量也未必會有明顯增長，因為匈牙利社會崇尚環(huán)保和節(jié)儉的理念，政府通常鼓勵公眾到就近的圖書館借閱，盡最大可能提高每一本書的借閱量，同時還鼓勵人們通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀電子書�！�

朋友指指廣告牌最下面的兩行字說：“這是可以借到這本書的地方，這趟公交車正好路過�！彼�又指了指廣告牌右下角的一個網(wǎng)址說：“輸入這個網(wǎng)址就可以在線閱讀這本書�！蔽覇柵笥眩骸澳憬�(jīng)常去圖書館借書嗎?”他搖搖頭，說：“現(xiàn)在到圖書館借書的人大多是老年人，我喜歡在線閱讀，反正也是免費的，還省去了借書還書的麻煩�！�

類似的書的廣告牌，其實我在國內(nèi)的書店也看到過，只不過那是為了促銷，而匈牙利則是為了“促讀”，對比廣告內(nèi)容便可見一斑。國內(nèi)的書籍促銷廣告牌上，都是醒目的大篇幅的自夸之詞。而這塊“促讀”廣告牌則不同，只有影印的封面上有作者名字，不瞪大眼睛還不一定找得到，廣告牌的大半部分是書的內(nèi)容介紹。朋友說，內(nèi)容介紹部分，有時會摘選書中的精彩片段，有時是讀者的讀后感言，以此增加公眾對這本書的初步了解，提高公眾的閱讀興趣。此外，結(jié)尾還會標(biāo)注該書的適合閱讀人群。

我們下車后，步行前往花卉展覽廳的路上，朋友看我對讀書廣告依然興致不減，又輕聲跟我說，他兒子上學(xué)時乘的那趟公交車，沿途經(jīng)過的學(xué)校較多，因此推薦適合青年學(xué)生閱讀的書籍也較多，涵蓋歷史文化、天文地理、國內(nèi)外名著……

透過那塊讀書公益廣告牌，我看到了匈牙利政府引導(dǎo)公眾讀書的巧妙做法和細(xì)致方法，我也感受到了當(dāng)?shù)赝瞥缱x書的社會氛圍。

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